DIE OTT-CHANCE IN DER MENA-REGION UND WARUM 2022 DAS JAHR IST, UM SIE ZU NUTZEN

Der OTT-Markt im Nahen Osten und Nordafrika (MENA) wächst erheblich. Mit mehr als 516 Millionen Internetnutzern in der Region (höher pro Kopf als die weltweite Internetdurchdringung) und einem jährlichen Wachstum zwischen 2,9 % und 4,0 % bis 2026 wird laut eMarketer ein immer größerer Teil der Bevölkerung online sein.

Die wachsende Zahl von Internetnutzern in der MENA-Region bietet enorme Möglichkeiten im Bereich der Übertragung und der Inhalte. Eine aktuelle Studie von eMarketer und GWI schlüsselt das Potenzial dieses aufstrebenden Marktes nach Ländern auf:

• In Ägypten hat digitales Video mehr Zuschauer als Live-Fernsehen. Im ersten Halbjahr 2021 streamen 92,1 % der Internetnutzer im Land Video-on-Demand. Außerdem ist SVoD in Ägypten von 46,8 % der Internetnutzer im Jahr 2020 auf 57,2 % im Jahr 2021 angestiegen.
• In Israel verbringen die Verbraucher nach wie vor die meiste Zeit mit Live-Fernsehen, aber digitales Video hat im Jahr 2021 ein erhebliches Wachstum verzeichnet. Fast zwei von drei Internetnutzern in Israel gaben an, im Jahr 2021 SVoD-Dienste zu sehen, gegenüber 61,2% im Jahr zuvor.
• In Saudi-Arabien schaut die überwiegende Mehrheit (95,5 %) der Internetnutzer im Jahr 2021 digitale Videos – das ist mehr als der Anteil der Internetnutzer, die Zeit mit Fernsehsendungen verbringen (91,4 %). Außerdem streamen Internetnutzer zwei Stunden pro Tag Videos.
• In den Vereinigten Arabischen Emiraten übertrifft digitales Video auch das traditionelle Fernsehen mit einem höheren Prozentsatz von Internetnutzern, die Streaming im Vergleich zum Fernsehen sehen – 95,4 % gegenüber 86,1 %. Und mehr Nutzer haben für digitales Streaming bezahlt als in den Jahren zuvor.

DER VORBEREITETE MARKT DER MENA-REGION

Das Wachstum in der MENA-Region ist aus der Studie klar ersichtlich und wurde auch auf der CABSAT 2022 deutlich – einer der weltweit größten Veranstaltungen für die globale Satelliten-, Rundfunk- und Filmbranche. Gemeinsam mit unserem Partner (und dem diesjährigen Gewinner des „Growth Accelerator”-Preises), MAAS World, wurde die Veranstaltung von Tausenden der weltweit führenden Branchenvertreter besucht.

MAAS World ist darauf spezialisiert, komplette und maßgeschneiderte End-to-End-OTT-Lösungen anzubieten. Der Geschäftsführer, Adeeb Abed, stellte fest, dass der Markt in der Tat auf digitales Video vorbereitet ist:

„Wir spüren die Bereitschaft regionaler Fernsehsender, Verleger und Ersteller von Inhalten, VOD-, Streaming- und Live-Dienste anzupassen. Da immer mehr Menschen auf Online-Videos umsteigen, gibt es mehr Möglichkeiten, die Einnahmen zu maximieren und mehr Kunden zu gewinnen, sei es in SVoD- oder AVoD-Modellen. Einige unserer Kunden, die über umfangreiche Archive mit älteren Inhalten verfügen, kurbeln ihr Wachstum durch OTT-basierte Vertriebsmodelle an, sei es in B2B- oder B2C-Modellen. Die Videostreaming-Branche ist auf dem Vormarsch, und es wird interessant sein zu sehen, wie sich in naher Zukunft weitere Monetarisierungsalternativen entwickeln werden, insbesondere in der Metaverse-Landschaft.”

Hochwertige Inhalte in einem digitalen Format sind jedoch nicht der einzige Schlüssel zur Erschließung des Wachstums in der MENA-Region:

„Regionale OTT-Anbieter bemühen sich ebenfalls um einen besseren Streaming- und Übertragungsservice, insbesondere wenn es um Livestreaming geht. Die Kunden zahlen Abonnementgebühren für ein Premium-Erlebnis, was den Druck auf die Sender erhöht, nicht nur gute Inhalte, sondern auch einen erstklassigen Service zu bieten. Wir haben eine Reihe von Dienstleistern beauftragt, mit uns die Möglichkeiten zur Verbesserung ihres Übertragungsservices zu untersuchen. Sie sind sogar bestrebt, Technologien, Arbeitsabläufe und Architekturen zu ändern, da sie erkennen, wie schnell die Nutzer angesichts der immer härteren Konkurrenz in der OTT-Landschaft abwandern können. Zum Glück können wir unseren Kunden mit Brightcove Live einen stabilen und zuverlässigen Service bieten. Mit 16 absolut sicheren globalen Rechenzentren, die wöchentlich Hunderte von Millionen von Videos mit einer Betriebszeit von 99,99 % verarbeiten, sind unsere Kunden in guten Händen.”

DIE PROGNOSTIZIERTE CHANCE IN DER MENA-REGION

Die CABSAT 2022 war auch der Ort, an dem das Branchenforschungsinstitut IABM seinen Regionalbericht 2022 für die MENA-Region vorstellte, der den Eigentümern von Inhalten noch mehr Vertrauen in das Marktwachstum gab. Die auf der Konferenz vorgestellte IABM-Studie zeigt, dass OTT- und Streaming-Plattformen von allen Medientechnologien die höchste Entwicklungspriorität und regionale Relevanz haben.

Da der Anteil digitaler Technologien am Umsatz der Unterhaltungsindustrie steigt, legen Medienunternehmen aller Art großen Wert darauf, ihr Publikum über Videos zu erreichen, und zwar geräteübergreifend und mit ununterbrochener Zuverlässigkeit. Viele reagieren darauf mit DTC-Angeboten (Direct-to-Consumer), was zu großen Investitionen in originäre und sogar lokale Inhalte in der Region führt.

Außerdem kommen immer wieder neue OTT-Dienste auf den Markt, und mit ihnen wächst die Zahl der Abonnenten. Die Zahl der VOD- und OTT-Medienabonnenten in der MENA-Region ist während der Pandemie stetig gewachsen (etwa 10 Millionen bis Ende 2021) und wird 2022 voraussichtlich 15 Millionen übersteigen.

Wer sich auf dem sich schnell verändernden OTT-Markt behaupten will, konzentriert sich darauf, die Vorlieben der Zuschauer in Bezug auf Inhalte, Geräte, Zuschauererlebnis, Preistoleranz und sogar Interaktivität zu berücksichtigen. Diese Bereiche repräsentieren die am schnellsten wachsenden Segmente der End-to-End-Medienversorgungskette – Monetarisierung und Konsum – des IABM-Berichts.

Aber es braucht mehr als nur eine Videoplattform, um sowohl die Chancen als auch die Nachfrage in der MENA-Region zu erfüllen. Medienunternehmen wünschen sich integrierte Lösungen mit Technologieanbietern, um Analysen, Monetarisierung und Abonnentenverwaltung mit dem Frontend zu verbinden. Das sind die Anforderungen, auf die Brightcove gemeinsam mit MAAS World vorbereitet ist.