DIE NEW YORK METROPOLOTAN OPERA UND VIDEOSTREAMING MIT BRIGHTCOVE

Es gibt eine besondere Verbindung zwischen den Künstlern und ihrem Publikum, eine fast elektrische Energie, die zwischen ihnen fließt. Der Enthusiasmus des Publikums spornt die Künstler zu neuen Höchstleistungen an, was die Begeisterung des Publikums noch verstärkt. Was passiert also, wenn diese Verbindung unterbrochen wird? Kann dieses Band auch auf andere Weise entstehen?

Die Beantwortung solcher Fragen erfordert Kreativität, die in Kulturbetrieben glücklicherweise im Überfluss vorhanden ist. So zum Beispiel bei der [Metropolitan Opera](https://www.metopera.org/ "_blank" title="Metropolitan Opera"). Die „Met“ musste sich im vergangenen Jahr der Herausforderung stellen, mit Hilfe von Video neue Möglichkeiten zu finden, um Zuschauer zu binden, Inhalte zu Geld zu machen und das Publikum zu erweitern, obwohl alle Vorstellungen der Saison abgesagt werden mussten.

„Die Kombination von Kunst und Technologie ist ziemlich beeindruckend. Dadurch hat sich unser Publikum auf so wunderbare und aufregende Weise vergrößert. In gewisser Weise hat sich dadurch das Blatt für uns gewendet“, so Mia Bongiovanni, Assistant General Manager of Media an der Metropolitan Opera. „Was wir uns mehr als alles andere wünschen – und ich denke, unser Publikum wünscht sich das auch mehr als alles andere – ist, dass wir schnellstmöglich auf die Bühne zurückkehren. Aber wir haben jetzt die Gelegenheit, alle, die in dieser Zeit zu uns gestoßen sind, willkommen zu heißen und über kreative Wege nachzudenken, wie wir dieses Publikum halten können.“

EINE SCHATZKAMMER VOLLER ARCHIVIERTER MUSIKALISCHER INHALTE

Die Metropolitan Opera war schon immer offen für Technologie. Schon vor 2020 wurden die Weichen gestellt, um das Publikum über Mobilgeräte, das Internet und das Fernsehen zu erreichen. „Als wir mit „Met Opera on Demand‘ starteten, war diese Technologie unsere Brücke zum Publikum. Wir haben dafür gesorgt, dass wir eine Plattform hatten, mit der wir sie dort erreichen konnten, wo es für sie gerade am günstigsten war“, so Bongiovanni. „Zum Glück konnten wir unseren reichhaltigen Katalog sehr schnell ins Spiel bringen und mit den Menschen in Kontakt treten. Wir freuen uns, dass wir ein so umfangreiches Programm haben, das bis zu den Anfängen unserer Fernsehsendungen in den 1970er Jahren zurückreicht. Unsere Radiosendungen gehen bis in die 1930er Jahre zurück, und wir haben die Serie ‚Live in HD‘.“ Gleich zu Beginn der Pandemie hatte die Met damit begonnen, jeden Abend „Encore“-Aufführungen aus ihrer umfangreichen Bibliothek zu streamen. Insgesamt erreichten diese Streams mehr als 408 Millionen Sehminuten, und die Anzahl der zahlenden Abonnenten der Met Opera on Demand hatte sich mehr als verdoppelt.

SCHAFFEN NEUER INHALTE VON ZU HAUSE AUS

Die „At Home Gala“ der Metropolitan Opera, die von Brightcove gestreamt wurde, war eine virtuelle Veranstaltung, bei der mehr als 40 Künstler vor einem Publikum von mehr als 750.000 Menschen aus 150 Ländern auftraten. „Dieses Projekt gehörte zu den großartigsten, an denen ich je gearbeitet habe. Und es war ein emotionales Erlebnis“, schwärmt Bongiovanni. Die Künstler nutzten jede Technologie, die ihnen zu Hause zur Verfügung stand, um neue Performance-Inhalte in einer meisterhaften Inszenierung zusammenzustellen. „Es war wunderbar zu sehen, wie unsere Künstler ihre Kreativität in den eigenen vier Wänden und in den Häusern der Menschen zum Leben erwecken konnten“, erklärt Bongiovanni. „Wenn sie mehr Licht brauchten, schnappten sie sich eine alte Lampe. Wenn sie den Kamerawinkel ändern mussten, stellten sie ihren Laptop auf eine Leiter oder ein Bügelbrett, was auch immer. Es war sehr hausgemacht und daher sehr menschlich.“ Bei der Gala wurden auch vorab aufgezeichnete Beiträge mit dem außergewöhnlichen Met-Orchester und dem Chor gezeigt.

ERREICHEN NEUER GESELLSCHAFTSSCHICHTEN UND DEMOKRATISIERUNG DER KÜNSTE

Da die Menschen zu Hause mehr Zeit hatten, um sich mit der Kunst zu beschäftigen, erlebte die Oper eine Sternstunde. „Wir konnten viele neue Interessenten gewinnen, die die Oper als eine wunderbare Kunstform entdecken. Sie haben vielleicht noch nie eine Oper gehört oder angenommen, dass ihnen diese Musik gefallen würde, aber jetzt entdecken sie sie für sich. Für uns ist das natürlich der Silberstreif am Horizont, und es ist unglaublich spannend.“ Auch für diejenigen, die nicht nach New York reisen konnten, um die Oper zu besuchen, wurde der Zugang über Video möglich. „Offen gesagt, es spricht für die Kraft dieser Kunstform, die Kraft der kreativen Gemeinschaft, die in schwierigen Zeiten Trost spendet“, bemerkt Bongiovanni. „Es zeigt wirklich die Möglichkeiten der Technologie, eine Verbindung auf menschlicher Ebene herzustellen.“

Brightcove ist auf die Partnerschaft mit der Met Opera unglaublich stolz. Durch die kraftvolle Kombination aus Musik und Video kann die Met Opera weiterhin ihr Publikum überall erreichen und vergrößern.

Klicken Sie hier, um die neuesten Informationen darüber zu erhalten, wie auch Sie in den Genuss des gesamten Angebots der Met Opera kommen können.

Nick Iuliano is Brightcove's Senior Director of Content, helping to tell our best brand, product, customer, and partner stories across global marketing channels.