How Major League Fishing Drives Engagement in Real Time

Cómo Major League Fishing aumenta la participación en tiempo real

Brightcove ayudó a una empresa líder en retransmisión deportiva a expandirse a la presencia digital y a monetizar sus retransmisiones en directo con la inserción de anuncios y las soluciones de análisis concurrentes.

En 2011, Major League Fishing (MLF) puso la pesca profesional a disposición de los entusiastas y los espectadores ocasionales a través de programas lineales en Outdoor Channel. Desde ese momento, ha crecido hasta convertirse en la organización de torneos de pesca más grande del mundo, ya que alberga más de 250 eventos y cada años participan más de 30 000 personas.

Desde el principio, la MLF tenía una misión: presentar el deporte de la pesca de lubina profesional de competición de una manera que los espectadores nunca habían visto. Su objetivo era situar la pesca de competición en una posición equiparable a la de importantes organizaciones deportivas como la NFL, la MLB, la PGA, NASCAR, etc.

Por lo tanto, la MLF lanzó una serie de eventos que unieron a los deportistas de la pesca de diferentes ligas para competir en sus torneos de copa. Pero todavía faltaba una cosa, no tenían una liga propia. En ese momento es cuando se comunicaron con Bass Pro Shops y otros patrocinadores para hablar oficialmente sobre cómo crear uno.

Expansión a retransmisiones digitales en directo

Para ampliar su liga a la retransmisión digital, la MLF contrató a Jared Collett como responsable de operaciones de anuncios digitales. “Queríamos aprovechar lo que se había condensado en dos horas y retransmitirlo en directo de una manera que se mantuviera fiel al deporte y a la propiedad”, dice Collett.

A medida que la MLF comenzó su búsqueda del socio de retransmisión adecuado, su lista de necesidades era cada vez más larga. Necesitaban asistencia técnica completa, retransmisión HD, capacidades de monetización, análisis detallados y, lo que es más importante, un historial de retransmisiones estables en directo durante un periodo de 8 a 10 horas.

El resultado final fue una lista de verificación de 17 puntos de requisitos que, después de una revisión exhaustiva, solamente cumplían dos plataformas. “De las dos, solo una de ellas lo tenía todo en una sola plataforma”, recuerda Collett. “La otra iba a requerir que usáramos tres plataformas diferentes para poder lograr lo que queríamos. Así que fue una elección muy obvia”.

Mejora de las retransmisiones en directo con anuncios y análisis

Entre los requisitos de monetización de la MLF, uno de ellos era el de tener un socio capaz de admitir la inserción de anuncios en la retransmisión en directo con superposiciones interactivas. Era importante que su público pudiera interactuar con los anuncios de la misma manera que lo harían en una plataforma digital. La solución, denominada Big Red Button, les permitió enviar marcadores específicos a través de la retransmisión en directo, que indican al sistema que recopile e inserte anuncios digitales.

[[VÍDEO - Cómo funciona Big Red Button de Major League Fishing]]

Collett señaló que no estaba acostumbrado a trabajar con un socio dispuesto a ir un paso más allá para resolver sus problemas. “Muchas compañías ahora dicen: ‘Oye, hay una API. Puedes desarrollar la solución personalmente’. Pero tengo un equipo bastante pequeño y no tenemos los recursos para eso”.

Los análisis también desempeñaron un papel importante en el éxito de las retransmisiones en directo de la MLF. Con datos concurrentes, la MLF puede comunicar el alcance exacto de la retransmisión de segmentos patrocinados durante eventos en directo.

“Podemos proporcionar a nuestros patrocinadores datos reales sobre la cantidad de personas que realmente vieron ese vídeo que se reprodujo durante la retransmisión en directo. Estos números reales nos han ayudado verdaderamente a sacar el máximo provecho de nuestras propiedades”, señala Collett.

Además de mejorar las relaciones con los patrocinadores, los datos concurrentes también ayudan a la MLF a determinar los tiempos de visualización máximos y a realizar ajustes en tiempo real para aumentar la visualización.

[[VÍDEO - Cómo utiliza Major League Fishing el análisis concurrente]]

Respaldo del éxito de la retransmisión en directo con la asistencia técnica Gracias a las fiables retransmisiones en directo de Brightcove, las capacidades de monetización y los análisis para impulsar el negocio, Major League Fishing ha crecido y ha pasado de ser un programa lineal y humilde de 2 horas a convertirse en un líder en la retransmisión deportiva.

“Gracias a la ayuda de Brightcove, los beneficios que tenemos como empresa son increíbles”, dijo Collett. “Hemos podido hacer muchísimo más con Brightcove”.

Uno de los beneficios clave que la MLF comentó es el apoyo que reciben de un equipo de ingeniería que participa activamente en el desarrollo de diversas soluciones. “Aunque Brightcove tiene una enorme cantidad de API, reconocen que mi equipo no puede hacerlo. Así que nos ayudan a crear la API o un botón que nos ayude a hacerlo, o algo en esa línea”.

Con Brightcove de su lado, Collett es optimista sobre el futuro de la MLF, particularmente en cuanto al enfoque en el crecimiento del público.

“Brightcove ha sido un gran socio hasta ahora, ya que nos ha ayudado a encontrar maneras de llegar a más públicos y a descubrir nuevos aficionados en todo el mundo. Estamos realmente entusiasmados con lo que podemos hacer con ellos en el futuro y con cómo podemos llevar nuestro producto a fans nuevos”.