La clase magistral de vídeo social

Hoy en día, si echa un vistazo a cualquier red social, le quedará claro rápidamente que las redes sociales (y quizás todo internet en general) pertenecen al vídeo. Los estudios apuntan a que en 2022 el 82 % del tráfico global de internet procederá de vídeos. Y miles y miles de millones de esas reproducciones de vídeos proceden de las redes sociales. Mire a donde mire, los contenidos que solían compartirse en forma de entrada de blog o publicación de texto ahora se comparten en formato de vídeo. Y no es de extrañar: en todas las principales redes sociales, los vídeos dan mejores resultados y son más atractivos que las publicaciones que solo incluyen texto o imagen.

¿Cómo puede hacerse con una parte de estas interacciones para su marca? Hemos investigado durante meses por qué algunos vídeos dan mejores resultados que otros, y hemos recopilado todas las conclusiones en nuestro libro electrónico «La clase magistral de vídeo social». Siga leyendo para ver una muestra y descargue el libro para convertirse en todo un profesional.

El vídeo en Twitter

Twitter está especialmente bien adaptado para generar notoriedad e interacción con la audiencia, especialmente en temas relacionados con noticias de actualidad, así que aproveche las noticias sobre la marca y los contenidos más actuales. También es una red fantástica para marcas que quieren posicionarse. Por ejemplo, piense en el anuncio en vídeo "We Believe" de Gillette, que consiguió generar 13 millones de reproducciones el primer día que se publicó en Twitter y 30 millones en tan solo una semana.

El vídeo en Facebook

Facebook alberga un tipo de contenido en vídeo totalmente distinto a Twitter. Los usuarios interactúan con vídeos de sus familias, causas a las que apoyan, animales monos y gente haciendo karaoke en el coche. Tenga en cuenta el tipo de contenido que se mostrará junto al suyo en este contexto y elabore vídeos que sean naturalmente compartibles, humanos y personales.

El vídeo en LinkedIn

El vídeo ha conquistado LinkedIn, una red cuya audiencia es especialmente valiosa para los comercializadores de contenidos B2B. Piense en ello: el 45 % de los usuarios de LinkedIn son directivos, lo que significa que son precisamente los tomadores de decisiones a los que quiere llegar. Los vídeos en este canal deben aportar un valor profesional al espectador y ayudarle a ser mejor en su trabajo de alguna manera, ya sea a través de una demostración de cómo convertirse en usuario experto de su producto o una explicación de las mejores prácticas de su sector.

El vídeo en YouTube

No pensaría que íbamos a olvidarnos de YouTube, ¿verdad? En la actualidad, YouTube es el segundo sitio web con más tráfico después de Google, y es una herramienta excelente para que le descubran a través de búsquedas (no es casualidad si tenemos en cuenta que pertenece al mayor motor de búsqueda del mundo). Los contenidos de larga duración encajan de manera natural en YouTube, ya que el espectador medio permanece durante más de ocho minutos. Busque un tono amigable y de conversación y plantéese poner a las personalidades más atractivas de su empresa frente a la cámara. El resultado debería ser divertido de ver.

Retransmisión en directo en las redes sociales

Para los profesionales del marketing en redes sociales, el siguiente reto son las retransmisiones en directo. Estas son algunas de las mejores prácticas universales:

• Adapte el nivel de producción al contenido. Las retransmisiones en directo más casuales pueden ser simplemente usted y su dispositivo móvil, mientras que las más extremas implican instalaciones de nivel televisivo.

• Implique a los espectadores a través de llamadas a la acción específicas. Ejemplo: un sencillo "dale a 'Me gusta' si estás de acuerdo" puede disparar el número de reacciones con el mínimo esfuerzo.

• Emita durante al menos diez minutos. La mayoría de las retransmisiones en directo van acumulando espectadores sobre la marcha, lo que significa que si son demasiado cortas, perderá espectadores.

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