Optimización de su

NEGOCIO DE AVOD

Como parte de un negocio de vídeos a la carta financiados con publicidad (AVOD) en auge, necesita contar con una estrategia de publicidad optimizada para conseguir los máximos ingresos y ofrecer una experiencia extraordinaria al espectador. En este módulo, analizamos cuatro estrategias para mejorar un servicio de streaming financiado con publicidad, con ventajas tanto para usted como para su público.

VEA LOS CAPÍTULOS

Optimice su estrategia de publicidad

Amplíe su demanda

Expanda la distribución de contenidos

Maximice el rendimiento de las tecnologías publicitarias

Haga crecer su negocio de AVOD

1.

Optimice su estrategia de publicidad

En un negocio de AVOD, optimizar la estrategia publicitaria es el quid de la cuestión. Está claro que desea obtener los máximos ingresos publicitarios posibles, pero no a costa de que su público le abandone. Si incluye demasiados anuncios, se arriesgará a perder espectadores y oportunidades de monetización.

Nuevos datos sobre la respuesta a los anuncios

Son muchas las empresas que ofrecen contenido en streaming que se esfuerzan por saber cuál es el efecto de una estrategia publicitaria en el interés de los espectadores. Esto hace que nunca tengan una certeza total de si están maximizando el valor o perdiendo posibles ganancias.

Las plataformas de streaming más importantes han adoptado medidas para cubrir esa laguna y ofrecen información práctica con el fin de optimizar la monetización de los anuncios. Al combinar datos de la pila de tecnología publicitaria, pueden establecer una correlación entre el comportamiento del público y la estrategia publicitaria, teniendo en cuenta variables como la frecuencia, la duración y la colocación de los anuncios. Esto le permitirá a usted evaluar la respuesta de su público a los anuncios y diseñar una política publicitaria que logre el equilibrio perfecto entre la generación de ingresos y una excelente experiencia para el espectador.

Probar, optimizar, iterar

Es obvio que la optimización de su estrategia publicitaria no es un proceso estático. Las pruebas y experimentaciones constantes pueden generar nuevos datos e ingresos publicitarios.

Por ejemplo, podría preguntar: ¿Cuál es el efecto en los ingresos y el interés si:

pasamos de cuñas publicitarias previas a intermedias?
aumenta la carga publicitaria de 6 minutos a 7?
muestra un anuncio de 30 segundos en lugar de dos anuncios de 15 segundos?
añade un botón para omitir la publicidad?

Ser capaz de responder sin dudarlo a preguntas como estas le permite optimizar su estrategia publicitaria de manera iterativa, con la confianza de que sus decisiones estarán basadas en datos reales.

PRUEBE SU ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA MEJORAR ESTOS ASPECTOS...		OPTIMICE SU ESTRATEGIA PUBLICITARIA POR...

Carga total de anuncios	Duración de los anuncios	Segmento de espectadores	Longitud del contenido
Colocación de los anuncios	Frecuencia creativa	Tipo de dispositivo	Género del contenido
Frecuencia de los anuncios	Duración creativa	Región geográfica	Título del contenido

PRUEBE SU ESTRATEGIA PUBLICITARIA PARA MEJORAR ESTOS ASPECTOS...

Carga total de anuncios	Duración de los anuncios
Colocación de los anuncios	Frecuencia creativa
Frecuencia de los anuncios	Duración creativa

OPTIMICE SU ESTRATEGIA PUBLICITARIA POR...

Segmento de espectadores	Longitud del contenido
Tipo de dispositivo	Género del contenido
Región geográfica	Título del contenido

Gráfico de porcentajes de visualizaciones completas de contenido a la carta

Ad Insights de Brightcove le permite diseñar la estrategia publicitaria que optimice la generación de ingresos y el interés del público

2.

Amplíe su demanda

A medida que vaya creando una estrategia de monetización de anuncios más madura, le resultará útil crear o ampliar las asociaciones con los mercados publicidad en vídeo, las plataformas de servicio a la carta (DSP) y las plataformas de suministro (ISP).

Un mercado de anuncios en vídeo puede ayudarle a completar la mayor cantidad posible de su inventario de anuncios para obtener el CPM más alto. Los mercados de anuncios en vídeo, que funcionan con varias DSP y SSP, permiten a los compradores y vendedores de anuncios negociar a escala según las impresiones. En el caso de los anunciantes, facilitan el llegar a un público objetivo con un anuncio en vídeo con una colocación pensada estratégicamente. En el caso de los editores y de las empresas que ofrecen contenido en streaming, representan un método práctico de monetizar su contenido.

Cómo un mercado de anuncios en vídeo le ayuda a aumentar sus ingresos por publicidad

Asocia su inventario de anuncios con más fuentes de demanda

Crea subastas más competitivas para su inventario de anuncios

Icono de grupo de compradores de anuncios

Incorpora su inventario de anuncios en un grupo más amplio y más atractivo para los compradores de anuncios

Monetiza su inventario de anuncios en distintas plataformas, dispositivos y formatos publicitarios

Según la naturaleza y la madurez de su negocio de AVOD, puede tener un mercado de anuncios en vídeo que gestione todo su inventario o simplemente el inventario pendiente de venta.

LO MEJOR PARA LAS EMPRESAS QUE OFRECEN CONTENIDO EN STREAMING...

Todo el inventario	Inventario pendiente de venta
Que no tengan experiencia en publicidad	Que ya cuenten con socios publicitarios (como Freewheel o Google Ad Manager) que deseen monetizar el inventario pendiente de venta
Que no tengan un equipo de venta de publicidad o de operaciones publicitarias especializado	Que tengan un equipo de venta de publicidad que desee una opción de retorno para las impresiones que no estén completas con inventario directo
Para los que la publicidad sea una fuente de ingresos secundaria	Que deseen una solución que complemente mejor su pila tecnológica existente

Qué buscar en un mercado de anuncios en vídeo

El mercado de anuncios en vídeo adecuado para su empresa dependerá de su biblioteca de contenido, de la audiencia mensual, del inventario de anuncios, de los mercados geográficos y de las necesidades de cumplimiento de normas. Además, para encontrar un socio eficiente, añada estas funciones a su lista de comprobación:

Acceso a una gran demanda de agencias y anunciantes
Compatibilidad con una gran variedad de formatos de anuncios en vídeo, dispositivos y plataformas
Capacidad para insertar anuncios en vídeo a la carta y en directo
Opciones de ofertas que maximizan los ingresos por publicidad
Función avanzada de publicidad dirigida para mejorar la relevancia de los anuncios
Análisis e información potentes para una toma de decisiones informada
Expertos en operaciones publicitarias para optimizar su estrategia publicitaria y tecnología publicitaria

3.

Expanda la distribución de contenidos

Otra forma eficaz de aumentar los ingresos por anuncios es distribuir el contenido financiado con publicidad en un ámbito más amplio. A continuación se muestran tres oportunidades para llegar a nuevos públicos y disponer de inventarios que estén más disponibles desde el punto de vista estratégico para los anunciantes.

1. Admita más dispositivos y plataformas

Merece la pena estar presente en las plataformas y los dispositivos que llaman más la atención de la gente y de los anunciantes.

Cuando se busca una estrategia multipantalla, es importante saber qué contenido está transmitiendo y dónde. Cada segmento de público y región geográfica tiene sus propias preferencias de visualización. Además, procure seguir las pautas de publicidad de cada uno de los fabricantes para que los anuncios se adapten perfectamente a su servicio.

Gráfico de reproducciones de anuncios en vídeo de 2022

Gráfico del visor de servicios de streaming financiados con publicidad

2. Acceda a nuevos mercados geográficos

Para Deloitte Global, a finales de 2023, casi el 66 % de los consumidores de los países desarrollados utilizarán al menos un servicio de AVOD al mes.

El compromiso con la publicidad varía según el mercado, por lo que resulta fundamental adaptar la estrategia publicitaria a los audiencias locales. También querrá alinearse con los socios (mercados de anuncios en vídeo, SSP y DSP) que puedan ponerle en contacto con los anunciantes de la región.

3. Inicie un canal de FAST

El público se está decantando por la televisión en streaming gratuito financiado con publicidad (FAST) y los anunciantes no han dudado en seguirlo.

Esto convierte a los canales de FAST en una oportunidad de monetización de anuncios cada vez más lucrativa para las empresas que ofrecen contenido en streaming. Según nScreenMedia, los ingresos por publicidad obtenidos de canales de FAST alcanzarán los 4000 millones de dólares en 2023, en comparación con los 2100 millones de dólares anteriores.

Gráfico de ingresos de EE. UU. de canales virtuales lineales

4.

Maximice el rendimiento de las tecnologías publicitarias

Configurar la tecnología y el contenido publicitario para maximizar los ingresos es, sin duda, un proceso complejo y para el que se requiere mucho tiempo. Sin embargo, vale la pena contar con esa útil información operativa. Una tecnología publicitaria mal ejecutada puede dar lugar a una experiencia peor para el espectador, a menores tasas de relleno y a menores ingresos potenciales.

Para evitar perder ingresos publicitarios, siga estos consejos técnicos de nuestros propios expertos en operaciones publicitarias.

Metadatos de contenido

Puede que las agencias y los socios tecnológicos no entreguen una impresión de anuncio si no pueden identificar el contenido al que está asociado. Asegúrese de que todo su contenido esté etiquetado con metadatos descriptivos, como la calificación de contenido o el género, mediante la taxonomía del Interactive Advertising Bureau (IAB). De esta forma se mejorará la colocación y personalización de los anuncios en su servicio.

Ofertas de encabezado

Las ofertas de encabezado maximizan los ingresos publicitarios, ya que le permite recibir simultáneamente ofertas de fuentes de demanda competidoras. La configuración de las ofertas de encabezado puede resultar difícil, por lo que exige la realización de pruebas y mantenimiento constantes. Esté atento para detectar discrepancias, socios poco eficientes y las oportunidades para acelerar el proceso de oferta.

Etiquetas de anuncios

Una configuración de etiquetas de anuncios incorrecta puede dar lugar a fallos en los anuncios y a pérdidas de ingresos. Ese es el motivo por el que muchas empresas que ofrecen contenido en streaming cuentan con la ayuda de un equipo de operaciones publicitarias como socio, que se encarga de este componente fundamental de la monetización de anuncios. Un socio experto se asegurará de que las etiquetas de sus anuncios tengan la configuración correcta para los distintos formatos de anuncios, servidores de anuncios, reproductores de vídeo, dispositivos, entre otros elementos.

Opción de retorno

Puede mejorar las tasas de relleno si ofrece un anuncio de respaldo cuando el anuncio principal no se reproduzca. Entre los desafíos habituales del mecanismo de retorno se incluyen la integración técnica y el aumento de la latencia y los tiempos de carga. Para resolver estos problemas, analice periódicamente el funcionamiento de los anuncios de respaldo y evalúe las opciones disponibles para mejorar la entrega de los anuncios principales.

Bloqueadores de anuncios

Según nuestra experiencia, el bloqueo de anuncios puede representar entre el 10 % y el 30 % de las impresiones que se pierden. Puede poner fin a estas oportunidades de pérdida de ingresos con la inserción de anuncios en el lado servidor (SSAI). La inserción SSAI integra los anuncios en el streaming de vídeo, donde no quedan expuestos a los bloqueadores de anuncios.

Configuración del tiempo de espera

Los tiempos de espera incorrectos son uno de los errores que se cometen más habitualmente en los anuncios. Dejar más tiempo para que se carguen los anuncios es una solución sencilla que puede dar excelentes resultados. La clave consiste en seleccionar una configuración de tiempo de espera que aumente las impresiones sin que se vea afectada la experiencia del espectador.

Para que con su inventario consiga los máximos ingresos posibles, también es importante estar al tanto de las últimas tendencias en publicidad en vídeo. Las nuevas técnicas, políticas y normativas pueden suponer que haya que realizar cambios técnicos para mantener el ritmo de crecimiento y evitar errores.

Opinión de los expertos

Una tecnología publicitaria mal ejecutada puede perjudicar gravemente la experiencia del usuario, provocando quejas habituales sobre el prolongado tiempo de carga, los anuncios excesivos y la repetición. quote right

Caretta Research

5.

Haga crecer su negocio de AVOD

Para obtener unos resultados óptimos con AVOD es necesario maximizar los ingresos por publicidad y, al mismo tiempo, proporcionar una experiencia de streaming que mantenga al público conectado y que consiga su fidelidad. Para optimizar su estrategia de monetización de anuncios, considere la posibilidad de incorporar a un socio que proporcione:

Acceso a un mercado líder en anuncios en vídeo y con una gran demanda
Información práctica sobre la toma de decisiones para probar y optimizar la estrategia publicitaria
Expertos en operaciones publicitarias que sean conscientes de todas las ventajas y desventajas de la monetización de anuncios
Una plataforma de streaming que se monetice en distintos dispositivos, formatos y mercados

Los ingresos por AVOD cada vez son mayores. Diseñar su estrategia publicitaria y su pila tecnológica resulta fundamental para aprovechar este mercado global de varios miles de millones de dólares en constante auge.

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