L'OPPORTUNITÉ OTT DE LA RÉGION ANMO ET POURQUOI 2022 EST L'ANNÉE POUR LA SAISIR

Le marché de l'OTT (aussi appelé télévision en streaming) en Afrique du Nord et au Moyen-Orient (ANMO) connaît une croissance considérable. En effet, selon eMarketer, avec plus de 516 millions d'internautes dans la région (soit un taux de fréquentation par habitant supérieur au taux mondial) et une croissance annuelle comprise entre 2,9 % et 4,0 % prévue jusqu'en 2026, une part de plus en plus importante de la population sera en ligne.

L'augmentation du nombre d'utilisateurs d'Internet dans la région ANMO offre d'immenses possibilités en matière de diffusion et de contenu. Une étude récente menée par eMarketer et GWI détaille le potentiel par pays de ce marché en plein essor.

• En Égypte, la vidéo numérique compte plus de téléspectateurs que la télévision diffusée en direct, avec 92,1 % des internautes du pays qui visionnent des vidéos en streaming à la demande au cours du premier semestre de 2021. En outre, la SVoD (vidéo à la demande sur abonnement) en Égypte a grimpé en flèche, passant de 46,8 % d'internautes en 2020 à 57,2 % en 2021.
• En Israël, la télévision en direct occupe toujours la majeure partie du temps passé par les téléspectateurs, mais la vidéo numérique a connu une croissance substantielle en 2021. Près de deux internautes sur trois en Israël ont déclaré regarder des services de SVoD en 2021, contre 61,2 % l'année précédente.
• En Arabie Saoudite, la grande majorité (95,5 %) des internautes regardent des vidéos numériques en 2021, soit une proportion supérieure à celle des internautes qui regardent la télévision (91,4 %). En outre, les internautes regardent des vidéos en streaming pendant deux heures par jour.
• Aux Émirats arabes unis, la vidéo numérique l'emporte également sur la télévision traditionnelle avec un pourcentage plus élevé d'internautes préférant la diffusion en streaming à la télédiffusion (95,4 % contre 86,1 % respectivement). De plus, les utilisateurs sont plus nombreux à payer pour la diffusion numérique que les années précédentes.

LE MARCHÉ DE LA RÉGION ANMO EST PRÊT

La croissance de la région ANMO est évidente d'après les études, et elle était aussi importante lors de l'exposition CABSAT 2022, l'un des plus grands événements internationaux pour l'industrie mondiale du satellite, de la diffusion et du contenu filmé. Notre partenaire (et lauréat du prix « Growth Accelerator » de cette année), MAAS World, a participé à l'événement, auquel ont assisté des milliers de personnalités mondiales du secteur.

MAAS World est spécialisé dans la fourniture de solutions OTT complètes et personnalisées de bout en bout. Son directeur exécutif, Adeeb Abed, a constaté que le marché est effectivement prêt pour la vidéo numérique :

« Nous avons perçu la volonté des diffuseurs, éditeurs et créateurs de contenu régionaux de mettre en place des services de VOD, de streaming et de diffusion en direct. Comme de plus en plus de gens passent à la vidéo en ligne, il y a davantage de possibilités de maximiser les revenus et de séduire plus de clients, que ce soit dans les modèles SVoD ou AVoD (vidéo à la demande financée par la publicité). En fait, un certain nombre de nos clients, qui possèdent d'énormes archives d'anciens contenus, dynamisent leur croissance grâce à des modèles de distribution OTT, qu'il s'agisse de modèles B2B ou B2C. Le secteur de la diffusion vidéo est en plein essor et il sera intéressant de voir évoluer d'autres alternatives de monétisation dans un avenir proche, en particulier dans le paysage du métavers. »

Toutefois, un contenu de qualité dans un format numérique n'est pas la seule solution pour tirer parti de la croissance de la région ANMO.

« Les fournisseurs de services OTT régionaux s'efforcent également d'améliorer leurs services de diffusion, notamment en ce qui concerne la diffusion en direct. Leurs clients paient un abonnement pour une expérience de qualité supérieure, ce qui augmente la pression sur les diffuseurs qui doivent fournir non seulement un excellent contenu, mais aussi un service de qualité supérieure. Un certain nombre de fournisseurs de services se sont engagés à explorer avec nous les possibilités de perfectionnement de leur service de diffusion. Ils souhaitent même faire évoluer les technologies, les flux de travail et l'architecture, car ils se rendent compte de la rapidité avec laquelle les utilisateurs peuvent se désabonner, compte tenu de la concurrence de plus en plus rude dans le paysage OTT. Heureusement, avec Brightcove Live, nous sommes en mesure d'offrir à nos clients un service stable et fiable. Grâce à 16 centres de données mondiaux entièrement sécurisés qui traitent des centaines de millions de vidéos par semaine avec une disponibilité de 99,99 %, nos clients sont entre de bonnes mains. »

LES PERSPECTIVES DE LA RÉGION ANMO

Lors de l'exposition CABSAT 2022, l'entreprise de recherche IABM a également publié son rapport régional de 2022 pour la région ANMO qui a renforcé la confiance des propriétaires de contenu dans la croissance du marché. Les études de l'IABM présentées lors de la conférence ont montré que, de toutes les technologies médiatiques, les plateformes OTT et de streaming sont désormais au premier rang en termes de priorité de développement et de pertinence régionale.

À mesure que les technologies numériques gagnent du terrain dans le domaine du divertissement, les entreprises médiatiques ont pour priorité de mobiliser leur public par le biais de la vidéo, sur tous les appareils et avec une fiabilité ininterrompue. Nombre d'entre elles réagissent en proposant des offres directes aux consommateurs, ce qui entraîne des investissements importants dans les contenus originaux et même locaux dans la région.

De plus, de nombreux nouveaux services OTT sont lancés et, avec eux, le nombre d'abonnés augmente. Dans la région ANMO, le nombre d'abonnés à la VOD et aux médias OTT n'a cessé de croître pendant la pandémie (environ 10 millions à la fin de 2021) et devrait dépasser les 15 millions en 2022.

Pour s'imposer sur le marché OTT en pleine évolution, les propriétaires de contenu s'efforcent de tenir compte des préférences des spectateurs en matière de contenu, d'appareil, d'expérience, de prix et même d'interactivité. Selon le rapport de l'IABM, ces domaines constituent les segments de la chaîne d'approvisionnement des médias de bout en bout (monétisation et consommation) qui connaissent la croissance la plus rapide.

Cependant, pour répondre à la fois aux opportunités et aux demandes de la région ANMO, une simple plateforme vidéo ne suffira pas. Les entreprises médiatiques recherchent des solutions qui s'intègrent aux fournisseurs de technologies afin d'associer l'analyse, la monétisation et la gestion des abonnés à l'interface. Brightcove, en partenariat avec MAAS World, se prépare à faire face à ces demandes.