Nouveaux aperçus sur la sensibilité publicitaire
De nombreuses entreprises du secteur des médias peinent à déterminer l'impact de la stratégie publicitaire sur l'engagement des utilisateurs. Ce qui signifie qu'elles ne savent jamais vraiment si elles maximisent la valeur ou si elles passent à côté de profits potentiels.
Les plateformes de streaming de premier plan sont intervenues pour combler cette lacune, offrant des informations exploitables pour optimiser la monétisation des publicités. En combinant les données de la pile technologique publicitaire, elles peuvent mettre en corrélation la relation entre le comportement de l'audience et la stratégie publicitaire, y compris des variables telles que la fréquence, la durée et le placement des annonces. En conséquence, vous pouvez évaluer la sensibilité publicitaire de votre audience et vous atteler à une politique publicitaire qui établit le juste équilibre entre la génération de revenus et une expérience de visionnage exceptionnelle.
Tester, optimiser, itérer
Bien sûr, optimiser votre stratégie publicitaire n'est pas un exercice unique. Des tests et des expériences continus peuvent générer de nouvelles informations utiles, et par conséquent des revenus publicitaires.
Par exemple, vous pouvez demander quel est l'impact sur les revenus et l'engagement si :
- les annonces sont déplacées au milieu du lancement plutôt qu'avant le lancement ?
- nous augmentons la charge publicitaire de 6 à 7 minutes ?
- nous lançons une annonce de 30 secondes plutôt que deux de 15 secondes ?
- nous ajoutons un bouton permettant d'ignorer l'annonce ?
Être capable de répondre rapidement à de telles questions vous permet d'optimiser de manière itérative votre stratégie publicitaire, en vous assurant que vos décisions reposent sur des données réelles.
Une technologie publicitaire mal exécutée risque de nuire gravement à l'expérience utilisateur, avec la mise en mémoire tampon, le chargement excessif de la publicité et la répétition étant des plaintes courantes.
