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AUMENTAR LOS INGRESOS

Cuantas más personas lleguen a su contenido, más ingresos podrá generar su servicio. Este módulo recomienda fórmulas para llegar a más público con una estrategia de distribución flexible que abarca varios dispositivos, mercados y formatos, incluidos canales de televisión en streaming gratuitos basados en publicidad (FAST).

VEA LOS CAPÍTULOS

1.

Admita más dispositivos

La compatibilidad con dispositivos y plataformas adicionales es una de las formas más eficaces de llegar a un público nuevo y ampliar su potencial de ingresos.

Hoy, los espectadores usan muchas pantallas diferentes para ver el contenido, por lo que deberá ir a su encuentro. Los dispositivos de streaming más populares son las Smart TV, las televisiones conectadas y los teléfonos móviles. En conjunto, representan más del 80 % del tiempo de visualización a nivel mundial, según el informe State of Streaming (Estado del Streaming) del 2022 de Conviva. Sin embargo, no existe una estrategia multidispositivo que se adapte a todos ellos. Los siguientes son dos factores cruciales que se deben abordar al extender la compatibilidad con dispositivos de un servicio de streaming.

Icono del mundo

Diferencias regionales en el uso del dispositivo

La preferencia por uno u otro dispositivo varía según la región. En Norteamérica, Europa y Latinoamérica, las Smart TV y las televisiones conectadas dominan el tiempo de visualización. En Asia, sin embargo, la mayor parte del streaming se produce en dispositivos móviles. La popularidad de los fabricantes de dispositivos (como Roku o Samsung) también varía según la región.


A medida que evalúa las oportunidades para llegar a más público, asegúrese de tener en cuenta las diferencias regionales en el uso del dispositivo y cómo encajan con sus planes de crecimiento geográfico.

Icono de medalla

Excelente rendimiento en todas las pantallas

Preste especial atención a las métricas de calidad de experiencia (QoE) por tipo de dispositivo. El público exige que, independientemente de cómo vean su contenido, la experiencia del streaming sea estupenda.


El contexto del espectador y la accesibilidad de vídeo también son aspectos importantes a tener en cuenta. Por ejemplo, una familia que está usando una pantalla de televisión grande exigirá vídeo en alta resolución y un sonido nítido, mientras que es posible que una persona que usa un dispositivo móvil en el transporte público prefiera unos subtítulos o una pista de solo audio.

[Nota: Este es el resumen de un caso práctico en el sitio web de Brightcove. La cita proviene de la transcripción de «The Economics of Content and OTT» (La Economía de Contenido y OTT) de la conferencia Play 21].

HISTORIA DE ÉXITO DE STREAMING:

TN Marketing llega a más público en más dispositivos

Icono de necesidad
Necesidad

TN Marketing, un servicio de streaming global para personas que practican un hobby, quería llegar a más público y aumentar su relevancia al admitir más dispositivos y plataformas.

Icono de contenido
Respuesta

La empresa utilizó Brightcove Beacon™ para desarrollar más de 10 aplicaciones para Roku y Amazon Fire TV y proporcionar así una experiencia en pantalla grande para contenido de formato largo.

Icono de análisis
Resultados
  • Un crecimiento del 30-60 % en el número de espectadores de los canales de la marca
  • Un crecimiento del 20-50 % en visitantes a los canales de la marca en Roku y Amazon Fire TV

2.

Acceda a nuevos mercados

Otro camino para aumentar los ingresos es la expansión hacia nuevos mercados geográficos. Con la tecnología de streaming correcta, la escala global está al alcance de las empresas de comunicación de todos los tamaños. Sin embargo, el crecimiento internacional presenta nuevos desafíos. A continuación, se presentan algunas consideraciones clave a la hora de buscar oportunidades de monetización fuera de su mercado local.

Icono de medios

Contenido

Adéntrese en nuevos territorios localizando su contenido, incluidos todos los metadatos e imágenes asociados. Agregar subtítulos y ofrecer varias pistas de idiomas son otras formas de atraer al público global.


Icono de pago

Opciones de pago

Los métodos de pago preferidos varían según la región: desde transferencias bancarias en Asia hasta tarjetas de regalo y cuentas inalámbricas en Latinoamérica. Permitir todos los métodos de pago y las divisas pertinentes simplifica la compra de ofertas de SVOD y TVOD.


Icono de anuncios

Publicidad

El compromiso con la publicidad varía según el mercado, por lo que resulta crucial determinar la carga de anuncios óptima para el público local. Además, querrá alinearse con los socios (SSP, DSP y mercados de anuncios de vídeo) que pueden conectarlo con anunciantes de la región.


Icono de experiencia del espectador

Experiencia del espectador

La escalabilidad rápida y fiable es un requisito para aprovechar la creciente demanda global de servicios de streaming. Atraer dólares de anuncios o de suscripciones requiere ofrecer una experiencia de streaming de alta calidad, independientemente de si su audiencia se encuentra en Nueva York o en Nueva Delhi.


Icono de bombilla

Información

Asegúrese de dividir la información de streaming (público, compromiso, QoE, etc.) por mercado geográfico. Esto le permitirá tomar decisiones óptimas de programación y monetización para cada región.


Icono de escudo de privacidad

Privacidad

Es importante comprender y cumplir con las leyes y reglamentos locales de privacidad. Las áreas clave que debe tener en cuenta incluyen la privacidad de los niños y el uso y la protección de la información personal.


Icono de derechos de documento

Derechos

Tome medidas para asegurar y controlar la distribución de contenido con el fin de proteger su IP y cumplir con los términos de licencia. Los controles de entrega geolocalizados pueden ayudarlo a maximizar el potencial de monetización de su contenido y, al mismo tiempo, evitar costosas sanciones.

PRÁCTICAS RECOMENDADAS DE SEO

Los metadatos son una excelente manera de optimizar el SEO y mejorar la visibilidad de su contenido entre las audiencias relevantes a medida que navega por su estrategia de streaming de vídeo. La plataforma de Brightcove le permite aplicar y mantener metadatos en toda su biblioteca de vídeo para ayudarle así a garantizar que su contenido de vídeo tiene el impacto correcto en el público correcto.

1. Asegúrese de que las etiquetas son concisas y distintas para resumir el vídeo correctamente

2. Gestione traducciones, subtítulos y varios conjuntos de descripción para un compromiso mayor

3. Garantice la consistencia y refuerce los metadatos pertinentes

4. Mantenga una jerarquía de metadatos de su vídeo; clave en la autoría

5. Evite duplicar las metadescripciones en su vídeo

6. Incorpore la estrategia de publicidad para mejorar la segmentación de anuncios y el rendimiento de editores y compradores

Por supuesto, es importante no pasar por alto las oportunidades para aumentar sus ingresos en el mercado local. Siempre hay espacio para mejorar el rendimiento de vídeo, la segmentación y la monetización. De hecho, su mercado local puede servir como campo de pruebas de nuevas estrategias de optimización antes de lanzarlas a otras regiones.

Información infográfica anual global
Icono de ahorro de costes

Codificación sensible al contexto: guárdelo a medida que escala

Mantenga los costes de expansión bajo control gracias a la codificación sensible al contexto (CAE). La CAE optimiza el proceso de codificación de vídeo basado en el activo de origen, el extremo de destino y la red de distribución de contenido. Con CAE, puede ahorrar hasta un 50 % en los costes de ancho de banda y observar una reducción de al menos un 25 % en el consumo de recursos informáticos, mientras ofrece una experiencia de streaming de alta calidad a más dispositivos y mercados geográficos.

3.

Inicie un canal de FAST

Los canales de televisión en streaming gratuitos financiados con publicidad (FAST) son una oportunidad de alto crecimiento, de llegar a más público y de generar ingresos para las empresas de comunicación.

Los canales de FAST ofrecen a las audiencias una experiencia de visualización lineal, similar a la televisión, creada a partir de un catálogo existente de activos de vídeo a la carta (con eventos en directo ocasionales). El formato es atractivo para los espectadores que solo quieren echarse en el sofá, coger el mando a distancia y disfrutar lo que están dando.

Existen muchas ventajas para iniciar un canal de FAST:

  • FAST está en la vía rápida, impulsado por la TV por cable, la fatiga de suscripciones, la proliferación de televisiones conectadas y un precio más que atractivo: ¡gratis!
  • El contenido existente puede generar nuevos ingresos al empaquetarlo en canales de FAST basados en una única franquicia o en un género de nicho como terror, comedia o crimen.
  • Los canales de FAST monetizan un público global cuando se distribuyen a través de plataformas populares como Samsung TV Plus o Pluto TV.
  • Los anunciantes se están decantando por FAST como una forma de crear afinidad por la marca entre el público objetivo, lo que aumenta los costes por cada mil visualizaciones (CPM) y los ingresos de anuncios.

DATOS DE FAST

12 000
millones de dólares

se esperan de ingresos globales de canal de FAST para el 2027

Fuente: Omdia

66%
 

de los adultos norteamericanos utilizan servicios FAST

Fuente: nScreenMedia

3,9
 

servicios FAST en una cartera de visualización promedia

Fuente: nScreenMedia

Asociarse para un éxito FAST

La creación de un canal de FAST atractivo requiere mucho más que un catálogo de gran contenido. También necesitará una plataforma tecnológica que se conecte con su biblioteca de vídeo para convertir los contenidos a la carta en experiencias de visualización lineal.

Una solución de reproducción diseñada para crear, distribuir y monetizar canales lineales a todas horas puede ayudarlo a:

Icono de calendario

Programar contenido para su canal de FAST

Icono de anuncios

Insertar pausas publicitarias estratégicas en su contenido

Icono de plataforma

Ofrecer el canal a plataformas líderes de FAST y de vMVPD

Icono de gráfico

Mejorar la programación y la monetización de anuncios con análisis de rendimiento

Además, aunque muchas plataformas de FAST manejan las inserciones de anuncios por sí mismas, tener una relación con un servicio de monetización de anuncios puede ayudarlo a maximizar los ingresos por publicidad.

Cómo impulsar el éxito de la distribución con información práctica

Una estrategia de distribución transversal exige datos procesables para tomar decisiones.

A medida que crece, llegará a más espectadores en más mercados y a través de diferentes dispositivos y plataformas. Por ello, es crucial tener la capacidad de supervisar y optimizar su rendimiento de manera transversal.

Se trata de proporcionar una experiencia genial al público adecuado, en el dispositivo correcto y con el contenido correcto. Y, si su rendimiento se reduce, tendrá que determinar el motivo y realizar mejoras basadas en los datos para mantener su crecimiento.

Información clave

  • Calidad de la experiencia, para ofrecer una experiencia de streaming de primera
  • Interacción con los vídeos, para aumentar el retorno de la inversión en contenido
  • Público, para maximizar el valor de vida útil del suscriptor/espectador
  • Publicidad, para optimizar la monetización de anuncios

4.

Convierta su alcance en ingresos

Sea cual sea su modelo de negocio, puede llegar a nuevos espectadores y monetizarlos si:

Icono de soporte

Da soporte a los dispositivos de streaming más utilizados

Icono de crecimiento

Se expande a nuevos mercados geográficos de alto crecimiento

Icono de plataforma

Lanza canales lineales en plataformas de FAST, vMVPD y otras plataformas de sindicación

Las mejores soluciones de streaming simplifican y maximizan la distribución de contenidos. Aumenta tus beneficios al máximo con una pila tecnología que ofrezca una experiencia excelente en cualquier dispositivo o plataforma de sindicación, en cualquier lugar del mundo.

Llegará a más personas en más lugares. Y, al ampliar su público, también hará crecer su negocio.

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