1.
La compatibilidad con dispositivos y plataformas adicionales es una de las formas más eficaces de llegar a un público nuevo y ampliar su potencial de ingresos.
Hoy, los espectadores usan muchas pantallas diferentes para ver el contenido, por lo que deberá ir a su encuentro. Los dispositivos de streaming más populares son las Smart TV, las televisiones conectadas y los teléfonos móviles. En conjunto, representan más del 80 % del tiempo de visualización a nivel mundial, según el informe State of Streaming (Estado del Streaming) del 2022 de Conviva. Sin embargo, no existe una estrategia multidispositivo que se adapte a todos ellos. Los siguientes son dos factores cruciales que se deben abordar al extender la compatibilidad con dispositivos de un servicio de streaming.
La preferencia por uno u otro dispositivo varía según la región. En Norteamérica, Europa y Latinoamérica, las Smart TV y las televisiones conectadas dominan el tiempo de visualización. En Asia, sin embargo, la mayor parte del streaming se produce en dispositivos móviles. La popularidad de los fabricantes de dispositivos (como Roku o Samsung) también varía según la región.
A medida que evalúa las oportunidades para llegar a más público, asegúrese de tener en cuenta las diferencias regionales en el uso del dispositivo y cómo encajan con sus planes de crecimiento geográfico.
Preste especial atención a las métricas de calidad de experiencia (QoE) por tipo de dispositivo. El público exige que, independientemente de cómo vean su contenido, la experiencia del streaming sea estupenda.
El contexto del espectador y la accesibilidad de vídeo también son aspectos importantes a tener en cuenta. Por ejemplo, una familia que está usando una pantalla de televisión grande exigirá vídeo en alta resolución y un sonido nítido, mientras que es posible que una persona que usa un dispositivo móvil en el transporte público prefiera unos subtítulos o una pista de solo audio.
[Nota: Este es el resumen de un caso práctico en el sitio web de Brightcove. La cita proviene de la transcripción de «The Economics of Content and OTT» (La Economía de Contenido y OTT) de la conferencia Play 21].
TN Marketing, un servicio de streaming global para personas que practican un hobby, quería llegar a más público y aumentar su relevancia al admitir más dispositivos y plataformas.
La empresa utilizó Brightcove Beacon™ para desarrollar más de 10 aplicaciones para Roku y Amazon Fire TV y proporcionar así una experiencia en pantalla grande para contenido de formato largo.
2.
Otro camino para aumentar los ingresos es la expansión hacia nuevos mercados geográficos. Con la tecnología de streaming correcta, la escala global está al alcance de las empresas de comunicación de todos los tamaños. Sin embargo, el crecimiento internacional presenta nuevos desafíos. A continuación, se presentan algunas consideraciones clave a la hora de buscar oportunidades de monetización fuera de su mercado local.
Los metadatos son una excelente manera de optimizar el SEO y mejorar la visibilidad de su contenido entre las audiencias relevantes a medida que navega por su estrategia de streaming de vídeo. La plataforma de Brightcove le permite aplicar y mantener metadatos en toda su biblioteca de vídeo para ayudarle así a garantizar que su contenido de vídeo tiene el impacto correcto en el público correcto.
1. Asegúrese de que las etiquetas son concisas y distintas para resumir el vídeo correctamente
2. Gestione traducciones, subtítulos y varios conjuntos de descripción para un compromiso mayor
3. Garantice la consistencia y refuerce los metadatos pertinentes
4. Mantenga una jerarquía de metadatos de su vídeo; clave en la autoría
5. Evite duplicar las metadescripciones en su vídeo
6. Incorpore la estrategia de publicidad para mejorar la segmentación de anuncios y el rendimiento de editores y compradores
Por supuesto, es importante no pasar por alto las oportunidades para aumentar sus ingresos en el mercado local. Siempre hay espacio para mejorar el rendimiento de vídeo, la segmentación y la monetización. De hecho, su mercado local puede servir como campo de pruebas de nuevas estrategias de optimización antes de lanzarlas a otras regiones.
Mantenga los costes de expansión bajo control gracias a la codificación sensible al contexto (CAE). La CAE optimiza el proceso de codificación de vídeo basado en el activo de origen, el extremo de destino y la red de distribución de contenido. Con CAE, puede ahorrar hasta un 50 % en los costes de ancho de banda y observar una reducción de al menos un 25 % en el consumo de recursos informáticos, mientras ofrece una experiencia de streaming de alta calidad a más dispositivos y mercados geográficos.
3.
Los canales de televisión en streaming gratuitos financiados con publicidad (FAST) son una oportunidad de alto crecimiento, de llegar a más público y de generar ingresos para las empresas de comunicación.
Los canales de FAST ofrecen a las audiencias una experiencia de visualización lineal, similar a la televisión, creada a partir de un catálogo existente de activos de vídeo a la carta (con eventos en directo ocasionales). El formato es atractivo para los espectadores que solo quieren echarse en el sofá, coger el mando a distancia y disfrutar lo que están dando.
Existen muchas ventajas para iniciar un canal de FAST:
se esperan de ingresos globales de canal de FAST para el 2027
Fuente: Omdia
La creación de un canal de FAST atractivo requiere mucho más que un catálogo de gran contenido. También necesitará una plataforma tecnológica que se conecte con su biblioteca de vídeo para convertir los contenidos a la carta en experiencias de visualización lineal.
Una solución de reproducción diseñada para crear, distribuir y monetizar canales lineales a todas horas puede ayudarlo a:
Programar contenido para su canal de FAST
Insertar pausas publicitarias estratégicas en su contenido
Ofrecer el canal a plataformas líderes de FAST y de vMVPD
Mejorar la programación y la monetización de anuncios con análisis de rendimiento
Además, aunque muchas plataformas de FAST manejan las inserciones de anuncios por sí mismas, tener una relación con un servicio de monetización de anuncios puede ayudarlo a maximizar los ingresos por publicidad.
Una estrategia de distribución transversal exige datos procesables para tomar decisiones.
A medida que crece, llegará a más espectadores en más mercados y a través de diferentes dispositivos y plataformas. Por ello, es crucial tener la capacidad de supervisar y optimizar su rendimiento de manera transversal.
Se trata de proporcionar una experiencia genial al público adecuado, en el dispositivo correcto y con el contenido correcto. Y, si su rendimiento se reduce, tendrá que determinar el motivo y realizar mejoras basadas en los datos para mantener su crecimiento.
Información clave
4.
Sea cual sea su modelo de negocio, puede llegar a nuevos espectadores y monetizarlos si:
Da soporte a los dispositivos de streaming más utilizados
Se expande a nuevos mercados geográficos de alto crecimiento
Lanza canales lineales en plataformas de FAST, vMVPD y otras plataformas de sindicación
Las mejores soluciones de streaming simplifican y maximizan la distribución de contenidos. Aumenta tus beneficios al máximo con una pila tecnología que ofrezca una experiencia excelente en cualquier dispositivo o plataforma de sindicación, en cualquier lugar del mundo.
Llegará a más personas en más lugares. Y, al ampliar su público, también hará crecer su negocio.