UN APERÇU SUR LES VIDÉOS QUI RAPPORTENT, ÉPISODE 1

Qu'est-ce qui permet à une vidéo d'avoir du succès ? Pourquoi certaines en ont et d'autres pas ? Comment inciter les gens à cliquer sur vos vidéos et comment faire en sorte qu'elles vous rapportent de l'argent ?

J'ai récemment lancé une série de trois vidéos pour répondre à ces questions : « Créer des vidéos qui rapportent ». Cet article de blog vous donnera un aperçu des sujets que j'ai abordés dans le premier épisode. J'espère que cela vous donnera envie d'aller regarder la vidéo.

Déjà, pour répondre à la question « Qu'est-ce qui permet à une vidéo d'avoir du succès ? », nous allons la diviser en deux :

• Qu'est-ce que les vidéos font de mieux ?
• De quoi voulons-nous parler ?

COMMENÇONS PAR DÉCONSTRUIRE UN MYTHE

Le mythe selon lequel créer des vidéos est très compliqué ou très cher. En réalité, la plupart des gens surestiment les efforts à fournir pour réaliser une vidéo et sous-estiment le bénéfice qu'ils vont tirer de leur investissement.

Vous pouvez aller très loin avec une seule vidéo, sans que cela vous coûte énormément d'argent ou de temps. Il faut juste vous assurer que vos objectifs sont en phase avec ce que les vidéos font de mieux :

• Attirer l'attention des spectateurs et les impliquer. Rien de mieux qu'une vidéo pour cela.
• Établir une connexion avec quelqu'un sur un plan personnel. Une vidéo content des éléments tels que les expressions faciales et le ton de la voix, ce qui vous permet de créer un lien personnel.
• Ce qui vous faire ressentir quelque chose. Vous pouvez y ajouter de la musique, des lieux spectaculaires, un voice-over de qualité, autant de façons de créer des émotions...
• Divertir. Regarder une vidéo est une activité amusante. Selon vous, qu'est-ce qui donne le plus envie : « Viens lire ce PDF » ou « Regarde un peu ça ! »?
• Expliquer quelque chose de complexe de manière simple. Pour ça, rien de mieux qu'une vidéo.

DE QUOI VOULEZ-VOUS PARLER ?

Penchons-nous maintenant sur cette autre question : de quoi voulons-nous parler ? Du lancement de votre nouveau produit, des solutions que vous proposez, de vos derniers contenus, de votre livre blanc, de vos événements à venir ? Bien. Vous pouvez en parler, mais ne vous focalisez pas là-dessus.

Commencez par quelque chose auquel les gens peuvent s'identifier. Commencez par créer un lien avec votre public. L'un des moyens les plus simples pour y parvenir est de parler des défis courants rencontrés dans votre secteur. Interrogez votre équipe commerciale, votre équipe d'assistance ; elles sont les premières à connaître les plaintes des clients.

Il existe de nombreuses autres façons de créer ce lien, et j'en parle dans l'épisode complet. Pour l'instant, l'information essentielle à retenir est la suivante : vous devez commencer par parler de quelque chose avec lequel vos spectateurs peuvent s'identifier. Et ce n'est qu'à ce moment-là que vous pourrez parler de votre produit et de vos solutions.

Au final, j'ai rédigé 500 mots sur une page pour à peine entamer un sujet, là où une vidéo aurait été parfaite. Vous vous souvenez quand je disais plus tôt qu'il n'y avait rien de mieux qu'une vidéo pour expliquer les choses ? Si vous en doutez encore, regardez l'épisode 1 de « Créer des vidéos qui rapportent ».