ES CHAÎNES DE TÉLÉVISION PASSENT AU NUMÉRIQUE AVEC LE CLOUD PLAYOUT

« L'essor de la SVoD pousse certains observateurs à affirmer que le temps des chaînes de télévision est révolu. Pourtant, la diffusion de contenu linéaire est quant à elle bien vivante et se porte très bien. » — déclare Rowan de Pomerai, The DPP

La programmation linéaire fait son grand retour grâce à la diffusion dans le cloud. Brightcove s'est associée à The DPP, qui a interrogé des organisations sportives, des diffuseurs et des éditeurs sur la façon dont ils utilisent la diffusion dans le cloud pour lancer et gérer des canaux linéaires.

QU'EST-CE QUE LA DIFFUSION DANS LE CLOUD ?

La diffusion dans le cloud, ou diffusion depuis le cloud, crée des chaînes et des calendriers de programmation en offrant aux utilisateurs une expérience très similaire à celle des chaînes de télévision traditionnelles. À la différence que ces canaux accèdent à un public en ligne de plus en plus large, activent des flux de travail dans le cloud et, contrairement à la diffusion en direct, permettent de passer du contenu en direct au contenu à la demande pendant la diffusion. Les programmes de ces chaînes sont diffusés comme les médias traditionnels sur des applications Web et mobiles, dans des diffusions en direct et sur les réseaux sociaux.

Bien que les audiences des canaux linéaires traditionnels aient baissé au profit du streaming à la demande, plus pratique, ces canaux captent tout de même une partie du public et des revenus en ligne grâce à la diffusion dans le cloud. Dans le secteur des médias, trois changements clés sont à l'origine de cette augmentation du visionnage linéaire en ligne.

1. La généralisation de la télévision connectée (CTV). L'expérience de détente avec des temps de visionnage plus longs est idéale pour les canaux et le contenu linéaire. Les canaux s'adaptent au visionnage passif et actif grâce à la monétisation AVoD (vidéo à la demande basée sur la publicité) et SVoD (vidéo à la demande par abonnement).
2. L'essor de la télévision en streaming gratuite avec prise en charge de la publicité (FAST). La hausse de l'audience de CTV s'accompagne également d'une acceptation croissante de la publicité comme modèle de monétisation. Grâce à la possibilité de diffuser des annonces sur CTV, la FAST peut obtenir des CPM plus élevés et générer des revenus importants.
3. La couverture basée sur les événements. Les événements récents ont élargi les préférences du public en matière de diffusion de contenu basé sur les événements. La création d'expériences sans avoir besoin d'une grande infrastructure de télévision à la carte a ouvert la voie à l'engagement du public dans des expériences limitées dans le temps.

Depuis des décennies, la diffusion traditionnelle constituait le modèle standard. Aujourd'hui, la diffusion dans le cloud est l'outil qui peut apporter ce modèle éprouvé à un public en ligne enthousiaste. En fait, la diffusion dans le cloud pourrait étendre plus que jamais la portée de la diffusion traditionnelle grâce à son accessibilité.

QUI PEUT UTILISER LA DIFFUSION DANS LE CLOUD ?

Par le passé, les chaînes et la programmation de qualité télévisuelle nécessitaient du matériel coûteux et une équipe de spécialistes. Les canaux n'étaient rentables qu'après de longues heures de diffusion sur plusieurs années, donc seules les grandes entreprises pouvaient exploiter les canaux. La diffusion dans le cloud permet de créer et de gérer des chaînes avec tous les avantages de la programmation télévisuelle, sans les frais d'exploitation.

Par exemple, la taille de l'infrastructure cloud est modulable. Les canaux et les expériences de visionnage peuvent être créés pour des publics plus petits, mais également pour des événements limités dans le temps. Sans les coûts de démarrage élevés, les canaux contextuels et les flux basés sur les événements deviennent viables.

De même, sans compter les investissements importants dans la promotion et le contenu, la réduction des coûts et de la complexité opérationnelle et technique des canaux cloud permet aux petites entreprises de rester compétitives. Quant aux grandes entreprises, elles en profitent pour tester des services inédits auprès de nouveaux publics et territoires avec plus de flexibilité.

Le marché des canaux cloud est également en hausse, car la pandémie de COVID-19 a accéléré l'adoption du numérique dans de nombreux domaines, y compris les expériences de streaming. De plus en plus de spectateurs, quels que soient leur profil démographique et leurs centres d'intérêt, sont désormais intéressés par les services de streaming. Même les publics de niche ont peut-être atteint un volume critique pour la prise en charge d'une expérience linéaire.

COMMENT CRÉER DES CHAÎNES DE DIFFUSION DANS LE CLOUD

Il existe de nombreuses façons de créer et d'exploiter une diffusion dans le cloud, des fournisseurs de services SaaS aux solutions entièrement internes. Il faut toutefois déterminer les compétences de l'équipe et l'attrait interne pour la construction et la maintenance avant de décider du volume à gérer en interne.

Bien que la création, le lancement et la promotion d'un événement ou d'un canal de streaming linéaire soient devenus beaucoup plus simples dans le cloud, quelques éléments doivent être pris en compte.

La migration de bibliothèques de contenu vers le cloud ou à partir de systèmes hérités peut s'avérer difficile. La cartographie du contenu qui ajoutera de la valeur à un canal linéaire peut aider à hiérarchiser la migration et à diviser un défi colossal en étapes gérables.

L'héritage des investissements passés peut également ralentir le déploiement dans le cloud. Bien qu'un déploiement entièrement dans le cloud offre le plus d'avantages, la plupart des entreprises utilisent leur matériel existant. Décider quand mettre hors service les systèmes et le matériel existants induit un coût direct, mais également un coût d'opportunité.

L'héritage des investissements passés peut également ralentir le déploiement dans le cloud. Bien qu'un déploiement entièrement dans le cloud offre le plus d'avantages, la plupart des entreprises utilisent leur matériel existant. Décider quand mettre hors service les systèmes et le matériel existants induit un coût direct, mais également un coût d'opportunité.

COMMENT MAINTENIR L'EXPÉRIENCE DE DIFFUSION DANS LE CLOUD

La diffusion dans le cloud comporte de nombreux éléments du succès de l'expérience linéaire. Mais l'expérience linéaire est associée à des attentes plus élevées. Par exemple, si un élément clé du contenu en direct tombe en panne, l'expérience est gâchée. La diffusion dans le cloud offre plusieurs avantages qui atténuent ces risques et garantissent une expérience de visionnage fluide.

Selon l'architecture du service, les services SaaS et cloud peuvent offrir une meilleure fiabilité et une meilleure redondance. Dans le pire des cas, le basculement automatique vers un autre serveur virtuel est plus rapide que le remplacement du matériel. La diffusion dans le cloud permet également à l'équipe éditoriale de planifier et de programmer le contenu à l'avance. Cela peut réduire les effectifs nécessaires à la gestion des opérations en direct et aider les entreprises à se concentrer sur la façon d'offrir une meilleure expérience de visionnage.

Auparavant, le travail à distance était impossible dans un studio traditionnel avec une configuration matérielle. Aujourd'hui, la diffusion dans le cloud offre aux équipes la flexibilité nécessaire pour travailler à distance et les entreprises bénéficient d'un plan d'urgence inestimable.

La diffusion dans le cloud offre une incroyable opportunité et la flexibilité nécessaire pour redynamiser la programmation linéaire traditionnelle à l'ère du numérique à la demande. Mais le passage au cloud est un investissement qui nécessite des partenaires expérimentés. Plusieurs solutions SaaS sont disponibles, notamment Brightcove Cloud Playout. La bonne solution devrait simplifier le lancement d'une expérience de visionnage linéaire.