Italiaonline がイタリア国内の広告のビューアビリティでトップレベル　

Italiaonline は、イタリア最大のインターネット企業で、イタリア国内のオンライン パブリッシングの世界では 64% (1) のマーケットシェアを持っています。そして動画は、彼らのビジネスの基礎です。

「動画は広告主がターゲット視聴者に語りかける最適な方法であり、特に若い世代が消費している媒体としては最大です。」と Italiaonline の大口アカウント事業ユニットのマーケティングディレクターである Domenico Pascuzzi は言います。

ブライトコーブ とともに動画戦略を実行するにあたり、Italiaonline はデジタルプロパティと様々なブランドについて、オンラインコンテンツの時代を大きく先取りすることになりましたーしかし業界をの先頭を切ってメディアとオンラインコンテンツの未来へ導くことは、それ自体に課題もありました。ブライトコーブとの緊密な提携関係により、大量の動画の管理を可能にし、DAM（デジタル著作権管理）に起因する煩雑さを克服し、視聴体験を向上させ、レイテンシー（遅延）を削減することができました。

革新し続ける

Italiaonline は動画の時代を先取りしていましたが、出版業界も徐々にそれに追いつこうとしていました。そのうちに、ただ動画コンテンツを配信しているだけでは十分ではなくなりました。視聴者は最高の視聴体験を求めるようになっていたのです。広告主は、パブリッシャーがただ特定のユーザーやオーディエンスをターゲットにするだけではなく、ビューアビリティや視聴完了率、クリックスルー率を改善するように求めました。

2015 年、Italiaonlineはブライトコーブと直接のパートナーになり、動画の世界で直面するすべての課題のための革新的なソリューションを実装することができました。ブライトコーブの社内専門家チームからなるプラチナレベルのカスタマーサポートは、重要な成功要因でした。

ビューアビリティと収益化への道をけん引

動画のレイテンシーも課題でしたが、ブライトコーブの機能により、Italiaonline は効果的なソリューションを実装することができました。 ブライトコーブの ダイナミックデリバリーにより、視聴者が動画の再生をクリックするたびに、視聴デバイスや帯域幅に合わせて最適化された画質の動画再生を確実にして、再生時の遅延を最小限に留めます。

動画が Italiaonline のビジネスモデルの中心的存在であることは顕著なため、ビューアビリティと広告の高い充足率は、収益の最大化には不可欠です。 ブライトコーブのカスタムインテグレーションとプラグインは、Italiaonline が収益化のゴールを達成する助けになりました。「ブライトコーブとともにいくつものプラグインを開発し、またエンゲージメント、ビューアビリティ、アナリティクスおよび広告の分野の最適化で協力してきました」と Pascuzzi は言います。

ビューアビリティの部分では、Italiaonline は、プレーヤーが見えている/見えていないという状態に応じて動画の再生/一時停止を行う新たなプラグイン、動画プレーヤーのフロート/アンカー機能、また自動再生管理（例：モバイルではミュート状態で自動再生する）のためのスマートアダプタなどを開発してきました。 ユーザーのエンゲージメント指標は、動画プレイリストの導入の恩恵を受けました。

広告の分野では、Italiaonline は ブライトコーブのガイドラインから始めて、需要ソースの間の競争を増大させ、ダイレクトチャネルとプログラム可能なチャネルにわたって充足率を最適化させられるような、合理化され効率的な広告スタックソリューションをデザインしました。

ブライトコーブと Italiaonline が協業していたもう一つの分野としては、リアルタイムアナリティクスとパフォーマンスの分野があります。すべてのユーザーイベントを追跡するため、Italiaonline はプレーヤーの使用状況、動画の視聴状況、広告要求統計と充足率の有用なインサイトをリアルタイムと履歴の両方の面で取得できるようになりました。

「ユーザーのエンゲージメントの面でも収益化の面でも大きく改善しています。弊社の動画インベントリは非常に強い KPI を誇り、より多くの広告主を惹きつけることができています。」とPascuzzi はコメントしています。

進むべき道

動画活用の初期のころから、ブライトコーブは Italiaonline の旅の一部であり、オンライン動画の主要な成功要因であり続けています。「プレーヤー、動画アセット管理、そして収益化のための機能がすべてそろった柔軟なソリューションでした。動画プラットフォームは、動画を最適な方法で配信する重要な成功要因です。」と Pascuzziは言います。

動画業界は毎日刻一刻変化しているため、Italiaonline はイノベーションを常に続け、新たな動画コンテンツを Italiaonline の視聴者と広告主に届けることを目標として掲げています。ブライトコーブとの提携により、Italiaonline はいつも最先端であり続けられるのです。

(1) 出典: Audiweb 2.0, powered by Nielsen, TDA- Total Digital Audience, avg. 3M, June 2018 - August 2018.