How Major League Fishing Drives Engagement in Real Time

メジャーリーグフィッシングはいかにしてリアルタイムでエンゲージメントを高めたか

Brightcoveは、広告挿入と同時分析ソリューションにより、大手スポーツストリーミング企業のデジタル進出とライブストリームの収益化を支援しました。

2011年、メジャーリーグフィッシング（MLF）は、アウトドアチャンネルのリニアプログラムを通じて釣りの愛好家やライトな視聴者にプロの釣りを届けました。それ以来、MLFは世界最大の釣りトーナメント組織へと成長し、毎年250以上のイベントを開催して30,000人の参加者を魅了してきました。 MLFは当初から1つの使命を掲げていました。それは、プロによる競技スポーツとしてのバス釣りを、視聴者が見たことのないような方法で紹介することです。MLFは競技フィッシングをNFL、MLB、PGA、NASCARなどのメジャースポーツ団体と同等に位置づけることを目指していました。

そこで、MLFは、さまざまなリーグのアングラーたちを集めてカップトーナメントで対戦させる一連のイベントを立ち上げました。ところが、まだ1つだけ欠けているものがありました。それは、独自のリーグがないことでした。そこで、バス釣り専門店や他のスポンサーにコンタクトを取り、正式にリーグを立ち上げることについて話し合いました。

デジタルライブストリームへの拡張

MLFは、デジタルへの参入を拡大するため、デジタル広告事業の責任者としてジャレド・コレット氏を招聘しました。「私たちは、2時間に凝縮されたものを、スポーツと施設に忠実な形でライブ配信したいと考えました」とコレット氏は述べます。

MLFが最適なストリーミングパートナーを探し始めると、要件のリストはどんどん長くなりました。彼らが必要としていたのは、完全な技術サポート、HDストリーミング、収益化機能、詳細な分析、そして最も重要なこととして、8〜10時間の安定したライブストリーム配信の実績でした。

その結果、17項目のチェックリストが作成されましたが、徹底したレビューの結果、要件を満たしたのは2つのプラットフォームだけでした。「2つのうち、単一のプラットフォームですべてを実行できたのは1つだけです」とコレット氏は振り返ります。「もう一方は、私たちが望むことを実現するためだけに、3つの異なるプラットフォームを使用する必要がありました。そのため、選択は非常に明快でした」

広告と分析でライブストリームを強化

MLFが求めていた収益化の要件の1つは、クリック可能なオーバーレイによるライブストリーム広告挿入をサポートできるパートナーでした。そして、視聴者がデジタルプラットフォームと同じように広告とインタラクションできることが重要でした。このソリューションは「ビッグレッドボタン」と呼ばれ、ライブストリームを通じて特定のマーカーを送信し、システムにデジタル広告の取得と挿入を知らせることができるようになりました。

[[動画 - How Major League Fishing’s Big Red Button Works（メジャーリーグフィッシングのビッグレッドボタンの仕組み）]] コレット氏は、彼の問題を解決するための努力を惜しまないパートナーと協力することに慣れていないと述べました。「今、多くの企業は、『APIがあれば自社で構築できる』と言うでしょう。でも、私のチームはかなり小規模で、そのようなリソースはありません」 分析も、MLFのライブストリームの成功に重要な役割を果たしました。リアルタイムのデータを使用することで、MLFはライブイベント中に放送されるスポンサーセグメントの正確なリーチを伝えることができます。

「私たちは、ライブストリームで流されたクリップをどれだけの人が実際に見たかというリアルなデータをスポンサーに提供することができます。このような実際の数字は、当社の資産を強化するのに本当に役立ちました」とコレット氏は述べます。

リアルタイムのデータは、スポンサーとの関係を強化するだけでなく、MLFがピークの視聴時間を特定し、視聴率を上げるためにリアルタイムで調整するのにも役立ちます。

[[動画 - How Major League Fishing Uses Concurrent Analytics（メジャーリーグフィッシングによる同時分析の活用法）]] 技術サポートでライブストリームの成功を支援

Brightcoveの信頼性の高いライブストリーム、収益化機能、ビジネスを促進する分析機能によって、メジャーリーグフィッシングは、地味な2時間のリニア番組からスポーツストリーミングのリーダーへと成長しました。

「Brightcoveを味方につけたことで、会社として得られるメリットは本当に素晴らしいものでした」とコレット氏は述べます。「Brightcoveと共に実現できたことは本当にたくさんあります」 MLFが挙げた主なメリットの1つは、さまざまなソリューションの開発に積極的に参加するエンジニアリングチームからのサポートです。「Brightcoveには優れたAPIが数多くありますが、私のチームではそれを活用できないことを彼らは認識しています。そのため、APIの構築や、それを実行するのに役立つボタンの構築、その他に必要なことなどを支援してくれます」

Brightcoveの支援を得て、コレット氏はMLFの将来、特に視聴者数の増加に注力しているMLFの将来を楽観視しています。

「Brightcoveは、私たちがより多くの視聴者にリーチし、世界中の新しいファンを見つける方法を見つける上で、本当に素晴らしいパートナーでいてくれています。ですから、今後彼らと何ができるのか、新しいファンにどのように製品を届けられるのか、私たちはとても楽しみにしています」