リニアTVストリーミングでコンテンツを最大限に活用

次のコンテンツを求める視聴者にとっての今の状況は、一言で言えば「選択肢」です。アフリカのエキセントリックなアート作品、最新のクリケット試合、特定のジャンルのアニメ、ゴシック調のビクトリア調家具の修復に関する番組など、どれも数クリックで見ることができます。モバイルであれ、ラップトップであれ、家庭のテレビであれ、コンテンツの選択肢の迷宮は果てしなく（そして気が遠くなるほど）、それぞれが視聴者の注意を引こうと競い合っているように見えます。

これだけ多くの選択肢があるにもかかわらず、リニアTVストリーミングの成長は、視聴者が依然として、キュレーションされた受動的な体験を待ち望んでいることを示しています。たとえば、リニアTVのサブセットであるFAST（Free Ad-Supported TV）チャンネルに関連する収益は、2027年までに3倍に増加する見込みです。

なぜか？それは誰に尋ねるかによります。

消費者にとって、膨大なライブラリーをスクロールすることは決断疲れを引き起こす可能性があります。テーマ別チャンネルのキュレーションされたコンテンツは、今の気分に合った番組を延々と探し続けるのとは対照的に、よりリラックスした体験をもたらします。

メディア企業にとって、新たな視聴者にブランドを拡大し、新たな収益機会を開拓することは、単一のプラットフォームやメディアカタログでは難しいです。一方、単一IP（ジャンルに特化したもの）であれ、ブランド化されたメインストリーム番組であれ、複数のチャンネルでコンテンツを紹介することで、より効率的に世界中の視聴者にリーチすることができます。

広告主もまた、リニアTVストリーミングが提供する機会を強く意識している。個々のコンテンツ資産に対する視聴者の積極的な関与に依存するVODサービスとは異なり、リニアストリーミングサービスは、視聴者がチャンネルを離れるまでコンテンツ（および広告）を配信する。言い換えれば、従来の放送やケーブルのリニアモデルと同じ利点を、デジタルストリーミングで利用可能なターゲット広告の利点とともに享受することができる。

リニアTVストリーミングの課題

リニアTVサービスの構築には、効率性を確保し、視聴者に満足を提供するためのいくつかの重要な分野における専門知識が必要です。

• グローバル・リーチ：世界中の視聴者にリーチできるかどうかは、多言語トラック、字幕、キャプションのサポート、自動テープ起こしや翻訳サービスのオプションなど、マルチCDN配信とコンテンツのローカライズにかかっています。これらの視聴者のエンゲージメントは様々ですが、ウェブ、モバイル、CTVプラットフォームでの没入型再生体験や、チャットやクイズなどのインタラクティブなオプションが含まれる可能性があります。
• 柔軟な統合：様々なコンテンツソースや配信メカニズムがあるため、シームレスで適応性の高い統合が技術的な成功の鍵となります。これには、OTT用のアプリフレームワークプロバイダー、広告サーバー、支払い処理、購読者管理、ソーシャルメディアプラットフォームなどが含まれます。
• ワークフローの最適化：新市場での成功は、経営資源を効率化し、市場投入までの時間を短縮することにもかかっています。しかし、大量のコンテンツを複数のシステムで管理することは、最終的に煩雑で非効率的なものとなります。すべての動画コンテンツに対応する単一の統一されたシステムにより、断片化されたプロセスを、スムーズにオーケストレーションされたエンド・ツー・エンドのストリーミング・エンジンに変えることができます。
• データの可視性：ストリーミング・サービスは、視聴者の行動、コンテンツのパフォーマンス、ストリーミング体験に関する貴重なデータを提供します。しかし、その全てのデータは、配信戦略やサービスを横断して集約され、調和されなければ価値は生まれません。これは、プラットフォーム内のレポートやダッシュボードを通じて提示することもできますが、簡単に統合できるAPIを通じてアクセスすることもできるはずです。
• 収益の可視性：販売戦略全体で統合された収益データが必要なだけでなく、経営陣の収益目標に沿った結果を示す必要があります。そのためには、テクノロジー・パートナーだけでは不十分で、業界の専門知識を持ったパートナーが必要です。最も成功したストリーミング・サービスを構築し、立ち上げてきたメディアのベテランと緊密に協力することは、急成長する市場で競争するために不可欠です。

リニアTVストリーミングのためのソリューション

リニアTVチャンネル構築の課題を克服するには、動画プラットフォームで適切なメタデータを使用できるようにすることが不可欠です。

リニアTVに関して言えば、メタデータは整理、発見、説明を助けるための単なる便利グッズではありません。むしろ、視聴体験を最適化し、他のプラットフォームやストリーミング配信先へのリーチを拡大するための重要な要素なのです。

まず、メタデータが提供する情報を活用することで、ユーザーはいくつかのキーワードを入力するだけで、自分の好みに合ったコンテンツをより簡単に見つけることができます。

メタデータは、インテリジェントなプレイリストをキュレートする際にも重要な役割を果たします。視聴者がこれまで見てきた映画、エピソード、シリーズ、シーズンに基づいて、よりスマートなプレイリストを作成することができます。

リニアTVサービスにおけるメタデータのもう一つの重要な利点は、より深い分析と洞察です。トップパフォーマンスのコンテンツや視聴時間だけでなく、データを複数の次元で分解できるようになります。シリーズ、シーズン、ジャンル、視聴率は、コンテンツと視聴者についてより詳細な情報を得るために使用できるフィルターのほんの一部に過ぎません。

リニアTVストリーミングのユースケースは、シンジケーションによる追加的なリーチで完結します。実際、有料テレビ事業者、OTTサービス、スマートデバイス・メーカー、その他のプロバイダーは、シームレスな統合と発見可能性を確保するために、詳細なビデオ・メタデータの交換を必要としています。

さらに、シンジケーションでは、オンスクリーンガイドやディスカバリーを実現するために、説明的な動画データ（および画像）と連動したTVスケジュールが必要となります。これにより、視聴者は常にお気に入りのテレビ番組、映画、スポーツ番組を見つけて楽しむことができます。

新しいBrightcoveソリューション

これらの理由から、Brightcoveは、当社プラットフォームの動画アセットに関連するメタデータを拡張し、Gracenoteスキーマのメタデータを含めるようにしました。Gracenoteは Nielsen Holdings社の子会社であり、ストリーミング サービス プロバイダによって広く採用されている、編集データや文脈データ、画像のデータベースをライセンス供与しています。

この拡張機能のおかげで、Brightcoveユーザーは動画アセットを映画またはエピソードとして分類できます。また、表示タイトル、説明、公開日、ジャンル、視聴率、制作国、管理語彙を使用したキーワードを指定できます。これは、Gracenoteデータをライセンス供与してコンテンツ配信やディスカバリを行う配信プラットフォームによって特別に使用されます。

アセットがエピソードとして分類されている場合、階層を作成してシリーズとシーズンに関連付けることもできます。このコンテンツ階層は、シーズンがシーズンから不足しているメタデータを継承できることを意味し、エピソードがシーズンまたはシリーズからメタデータを継承できることを意味します。

UX エクスペリエンスを向上させるため、動画のインスタンスをシリーズまたはシーズンに関連付けるタイプアヘッド ユーザー補助入力を導入しました。また、シリーズやシーズンがデータベースに存在しない場合は、動画の詳細で作成するだけで、不要なナビゲーションを回避できます。

拡張メタデータに加え、24時間365日のチャンネルと電子番組ガイド（EPG）の作成を可能にするスケジューラーも導入しました。これにより、貴社が所有・運営するウェブサイトやアプリ、あるいは貴社のチャンネルを表示させたい提携先など、さまざまなストリーミング配信先への配信が可能になります。

スケジューラーを使えば、週の番組枠と必要な広告ポッドを管理できます。動画、プレイリスト、シリーズをすばやく追加したり、コンテンツの移動、削除、交換によって競合を解決したり、番組ギャップ中のフォールバック用にスロットを設定したりできます。チャンネルを受信するデスティネーションを定義したら、レビューしてアプリに公開できます。

リニアTVストリーミングの可能性

豊富なVODライブラリを持つメディア企業にとって、リニアTVストリーミングは、それらの資産からより多くの価値を引き出し、より多くの視聴者にリーチする機会を提供します。

視聴者が特定のコンテンツに集中したい場合でも、24時間365日放送のチャンネルで番組を楽しみたい場合でも、視聴者のさまざまなニーズに応えることが重要です。適切な動画プラットフォームは、コンテンツと視聴者に最適な収益化モデルを提供しながら、さまざまな体験を管理するために必要な柔軟性を提供します。

視聴者の行動を観察し、コンテンツを決定するために、斬新なポップアップチャンネルのように、一定の期間、いくつかのソリューションを試してみることもできます。映画祭で上映された作品を紹介したり、シーズンを通してホリデー・コンテンツを流したり、過去のスポーツ・イベントを放送したり、あるいは見本市を補足することもできます。

ストリーミング・メディアにおけるリニアTV

複数のプラットフォームでコンテンツを最大限に活用することは、ロジスティクス上の悪夢となりかねません。各プラットフォームは要件、ワークフロー、分析ツールが異なるため、ストリーミング運用を最適化するのは困難です。オンデマンドとリニアのコンテンツを単一のプラットフォームに統合することで、コンテンツ管理プロセスを簡素化し、効率を高めることができます。

しかし、その単一のプラットフォームは、有料テレビ事業者、OTTサービス、スマートデバイス・メーカー、その他のプロバイダーが必要とする詳細なメタデータを持っていなければなりません。そしてそのプラットフォームは、配信事業者がコンテンツを配信できるように、スケジューラを通じてEPGを作成する機能を持たなければなりません。メディア企業はこのことを理解しており、Brightcove Media Studio はこれらの要求を満たすだけでなく、Brightcoveが誇る素晴らしい価値をもたらすことができます。

例えば、当社のフルマネージド広告運用サービスであるAd Monetizationでコンテンツを強化したり、当社のパートナーであるFrequencyを通じてFAST配信を追加したりすることができます。また、Ad InsightsやSubscriber Insightsのようなソリューションは、視聴者のロイヤルティやコンテンツの収益化につながる視聴者のエンゲージメントや嗜好をより包括的に把握することができます。

ストリーミング・メディアのエコシステムは、課題と前例のない機会の両方を提示している。コンテンツの量と種類は増え続ける一方、戦略的パートナーシップと強固なメディアプラットフォームを通じて、さまざまな視聴者を育成できる可能性はかつてないほど高まっています。