SNS動画マーケティングへのコンテンツ再利用

動画は、1回限りの投資ではありません。オムニチャネルの動画マーケティング戦略において、新たな命を吹き込むために、ドレスアップしたり、切り詰めたり、修正したりすることができる資産なのです。

ここでは、SNS向け動画戦略の構築に着手する際に、自問自答すべきいくつかの重要な質問を紹介します。

• 様々なプラットフォームにおける私の視聴者層はどのようなものでしょうか？
• SNSを通じて、どのように自分のビデオ資産を紹介し、増幅させればよいのか？
• これらのプロセスを効率化するためには、どのようなツールを使えばよいのでしょうか。

ここでは、これらの疑問について詳しく説明し、適切なSNS動画戦略によってコンテンツのライブラリーを最大限に活用するためのベストプラクティスを提供します。

誰とどこで話しているのかがわかる

グローバルリサーチリーダーGWIの「Biggest Social Media Trends For 2022」レポートによると、SNS上のユーザーエンゲージメントは変わらないのですが、SNS上での購買が以前より増えているとのことです。

様々な視聴者の属性とソーシャルメディアの習慣を理解することは、プラットフォームに適した適切なメッセージを適切なフォーマットで配信するSNS動画戦略を構築する上で重要です。

LinkedInでウケるものが、TikTokではウケないかもしれません。しかし、同じ動画をそれぞれのプラットフォームで使用することは可能です。ただ、キャプションのコピーやクリップの長さ、その他のクリエイティブな要素を微調整して、動画が各プラットフォームのエンゲージメントを促進できるように準備しておく必要があります。

動画のライブラリーを最適化する

動画ライブラリーには、思っている以上に多くのコンテンツが保存されています。

1本の動画は、決して "1本の動画 "ではありません。あなたのブランドが存在するすべてのプラットフォームで、ユニークな動画コンテンツに生まれ変わる可能性を秘めています。

1つの動画を複数のプラットフォームやタッチポイントで最適化することで、オリジナルコンテンツのROIを高めることができます。また、このSNS動画戦略は、動画のメッセージを増幅させ、より広い網を張って、より多くの潜在顧客をブランドに引き寄せます。

既存のコンテンツを最適化する鍵は、これらの貴重な動画資産を意図的に利用することです。視聴者の規模、構成、考え方を考慮すると、ソーシャルメディア・チャンネルは、優先順位リストの最上位に位置するはずです。

しかし、各プラットフォームで特定の行動に慣れている人たちの注目を集めるために競争していることを忘れないでください。このようなアテンション・エコノミーでは、彼らの時間を獲得する必要があるのです。

ここでは、視聴者の注目を集め、既存のコンテンツをSNS動画戦略に再利用する方法をご紹介します。

＜スニペットを作る＞

SNSをスクロールしているときに、多くの人が持つ短いアテンションスパンよりも長く流れる素晴らしい動画を持っていることがあります。

そこで役立つのがスニペットです。

映画の予告編のように、スニペットは観客を魅了し、もっと見たいと思わせる。動画コンテンツで提供するものは、体験です。ソーシャルメディアは、それを予告するのに最適な場所です。

スニペットは、ユーザーがスクロールを止めるよう促すために、視覚的に魅惑的でなければなりません。注意を引くためのシンプルで実績のある方法としては、感動的なクローズアップから始める、ナレーションに頼らず大きなテキストを使用する、などがあります。

また、「いいね！」「シェア」「コメント」などの行動を促す呼びかけを含めることで、注目を集め、さらなるエンゲージメントを生み出すことができます。ただし、スニペットには必ずCTAを付けてください。そうしないと、最後まで見ていない視聴者を見逃してしまう可能性があります。

マーケティングチームの規模や利用できるリソースにもよりますが、スニペットはハイライトのワンカットというシンプルなものから、ピーク時の瞬間をマッシュアップしたトレーラーのような複雑なものまで、さまざまなものがあります。どちらも、動画をより小さなセグメントに最適化する効果的な方法ですので、どちらを使うかは、お客様の裁量にお任せします。

動画のさまざまな部分を強調するスニペットを多数作成することで、さまざまなプラットフォームのさまざまな視聴者に合わせたコンテンツを提供することができます。

＜プラットフォームとのマッチング＞

TikTokの動画がTwitterにシェアされ、Twitterの投稿がInstagramにシェアされ、Instagramの動画がYouTubeに公開される傾向は、コンテンツの価値が1つのプラットフォームに限定されないことを物語っている。

しかし、一般的に人々は特定の理由で特定のソーシャル・プラットフォームを利用することがあります。

• Facebook：家族、友人、地域社会と連絡を取りたい人がよく利用。
• Twitter：メディアに精通し、政治的に発言力のある人々が集まり、少量でもウィットに富んでいるのが魅力。
• Instagram：映像を通じてより効果的にコミュニケーションを図るアーティストや人々の集いの場。
• LinkedIn：ビジネスプロフェッショナルのネットワークと成長のためのプラットフォーム。
• TikTok：Z世代のコンテンツクリエイターや、急成長する若手ソートリーダーたちの拠点。

このように様々なターゲットにリーチできるのであれば、プラットフォームにマッチしたコンテンツを投稿することは理にかなっています。

各プラットフォームの特徴を生かした意図的なデザインやメッセージングを行うことで、よりシームレスな体験を実現することができます。

コンテンツを公開するプラットフォームに合わせて最適化すれば、そのプラットフォームのオーディエンスにとってより魅力的なコンテンツになります。これは、実質（トーン、トーキングポイントなど）だけでなく、仕様の面でも考えてみてください。ほとんどの主要なソーシャル・プラットフォームは、コンテンツがフィードまたは広告フォーマットに適合するように、動画の仕様ガイダンスを提供しています。

• Facebook動画広告の仕様
• Twitter動画の仕様　(スクロールして「Web上にアップロードできる動画の解像度やアスペクト比の制限について教えてください」へ)
• Instagram動画仕様
• LinkedIn動画広告の仕様
• TikTok動画広告の仕様

＜トーンを変える＞

ベートーベンの「月光ソナタ」に合わせた同じ動画でも、ブーツ・ランドルフの「Yakety Sax」に合わせると、また違った印象になります。BGMやブランドロゴのセットを変えるだけで、よりシリアスな雰囲気にも、よりカジュアルな雰囲気にも、動画のトーンを簡単に調整することができるのです。

これはまた、メッセージをテストするのに最適な方法です。もし、あなたの動画のあるバージョンが信じられないような数字を出し、別のバージョンはほとんど話題にならなかったとしたら、その成功から何を再現できるかを見てください。

＜複数のチャンネルにライブ配信＞

ライブ配信は、ビジネス、エンターテインメント、そして私たちの社会的なサークルの中でも人気があり、身近なイベントになっています。

ほとんどのプラットフォームは、ネイティブのライブストリーミング機能を備えていますが、そのため、ストリーミングの取り組みが単一のプラットフォームの視聴者に制限されます。他のプラットフォームでクロスプロモーションを行うことは可能ですが、それぞれの視聴者にネイティブな環境でアピールするほど効果的ではありません。

すべてのソーシャル・プラットフォームにライブストリーミングを行うことで、最大のリーチを得ることができます。適切なビデオマーケティングツールを使用すれば、プラットフォーム間のエンゲージメントとパフォーマンスをリアルタイムで監視することも可能です。

そこで、次のポイントとして、これらを実現し、実用化するための適切なツールを紹介します。

適切なソーシャルメディアビデオツールを活用する

SNS管理ツールと統合された動画マーケティングプラットフォームを採用することで、最適化されたSNS動画戦略を簡単に展開することができます。

＜コンテンツ管理の一元化＞

動画コンテンツを一元管理されたプラットフォームから配信することで、動画ライブラリの管理とプロセスの全段階におけるパフォーマンス指標の追跡の両方が可能になります。

各プラットフォームで動画を最大限に活用するには、コンテンツをネイティブ プレーヤに直接公開することです。他の場所でホストされている動画にリンクすることは、よくある（そしてコストのかかる）間違いです。アルゴリズムはネイティブ動画を支持し、プラットフォームは内部でホストされた動画に対してより詳細な分析を提供します。

一元化されたコンテンツ管理プラットフォームにより、複数のチャンネルへの公開が容易になります。

＜パフォーマンスの継続的な向上＞

企業向け動画コミュニケーションプラットフォームは、配信の合理化、動画ライブラリへの容易な管理とアクセス、そしてソーシャルプラットフォーム以外でもキャンペーンの合理化に役立つパフォーマンスメトリクスを把握することを可能にします。

このようなオムニチャネルのパフォーマンス・トラッキングにより、他のチャネルでコンテンツを促進する機会について洞察することができます。例えば、オーガニックトラフィックの多いページで爆発的に売れているケーススタディがあれば、そのケーススタディはソーシャルで試すべき最有力候補となります。

各ソーシャルメディア・プラットフォームは、独自の分析セットを提供していますが、それらの測定基準は、そのプラットフォームの壁に囲まれた庭の中で、孤立して存在します。さらに複雑なことに、すべてのプラットフォームが同じ指標を追跡しているわけではなく、特定のプラットフォームは、追跡する指標をイライラするほど頻繁に変更することがわかります。

パフォーマンス指標を信頼できる形で比較する唯一の方法は、1つのプラットフォームでデータを追跡・分析することです。このようにプラットフォーム間で一貫した見解を示すことで、コンテンツがプラットフォーム間、オーディエンス間、リンゴ間でどのように機能しているか、全体像を把握することができます。

SNS動画で戦略を立てる

これらのヒントとツールは、結果を出すためのSNS動画戦略を始めるための素晴らしい方法です。動画制作の予算を増やすには、成功事例を経営陣と共有することができれば、いつでも簡単に賛成を得ることができます。

既存の動画ライブラリをより有効に活用し、適切なツールに投資する価値を示すことで、より正確でより素晴らしいROIを算出することができます。