도달 범위 확장을 통한

수익 증대

여러분의 콘텐츠를 통해 더 많은 사람에게 접근할수록 더 큰 서비스 수익을 창출할 수 있습니다. 이 모듈에서는 FAST 채널을 포함하여 다양한 기기와 시장 및 형식을 아우르는 유연한 배포 전략을 통해 시청자를 늘릴 수 있는 방법들을 추천합니다.

챕터 살펴보기

더 많은 기기 지원

새로운 시장에 진입하는 방법

FAST 채널 출시

도달 범위에서 수익까지

1.

더 많은 기기 지원

더 많은 장치와 플랫폼을 지원하는 것은 새로운 시청자를 확보하고 수익 잠재력을 확대하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

오늘날 시청자들은 다양한 스크린을 통해 스트리밍 시청하기에 어디서나 시청자과 연결할 수 있습니다. 가장 인기 있는 스트리밍 기기는 스마트 TV, 커넥티드 TV(CTV), 휴대폰입니다. Conviva의 2022년 스트리밍 현황(2022 State of Streaming) 보고서에 따르면 이들 기기를 모두 합한 것이 전 세계 시청 시간의 80% 이상을 차지하고 있습니다. 하지만 모든 것에 적합한 하나의 멀티 디바이스 전략이라는 것은 없습니다. 스트리밍 서비스를 위한 기기 지원을 확대할 때 해결해야 할 두 가지 중요한 요소가 있습니다.

기기 사용의 지역적 차이

기기에 대한 선호도는 전 세계적으로 다양합니다. 북미, 유럽 및 LATAM 지역에서는 스마트 TV와 커넥티드 TV(CTV)가 시청 시간을 압도하고 있습니다. 아시아에서는 대부분의 스트리밍이 모바일 기기에서 이루어집니다. 기기 제조사(예: Roku 또는 삼성)의 인기도 지역마다 다릅니다.

시청자 도달 범위 확장 기회를 평가할 때는 기기 사용의 지역별 차이와 이러한 차이가 귀사의 해당 지역 성장 계획에 어떤 영향을 주는지 생각해야 합니다.

모든 스크린에서 우수한 성과

기기 유형별 QoE(Quality of Experience) 지표를 잘 살펴보십시오. 시청자들은 자신이 무엇을 통해 콘텐츠를 시청하는지에 관계없이 멋진 스트리밍 경험을 요구합니다.

시청자 컨텍스트와 비디오 접근성도 중요한 고려 사항입니다. 예를 들어, 대형 TV의 화면을 통해 시청하는 가족은 고해상도 비디오와 선명한 사운드를 기대하는 반면, 모바일 기기로 스트리밍 하는 출퇴근하는 사람들은 자막이나 오디오 전용 트랙을 좋아할 것입니다.

[참고: 이 내용은 Brightcove 웹 사이트에 게시된 사례 연구를 요약한 것입니다. 이 인용문은 Play 21 컨퍼런스에서 있었던 "콘텐츠와 OTT의 경제학(The Economics of Content and OTT)"의 기록본에서 발췌한 것입니다.]

니즈

다양한 애호가들을 위한 글로벌 스트리밍 서비스를 제공하고 있는 TN Marketing은 더 많은 기기와 플랫폼을 지원하여 도달 범위와 관련성을 확대하고 싶었습니다.

해답

이 회사는 Brightcove Beacon™을 사용하여 Roku와 Amazon Fire TV용 앱을 10개 이상 개발하여 장편 콘텐츠를 큰 화면으로 제공해오고 있습니다.

결과

브랜드 채널을 시청하는 사용자 수 30~60% 증가
Roku 및 Amazon Fire TV 브랜드 채널 방문자 20~50% 증가

2.

새로운 시장에 진입하는 방법

수익을 늘리는 또 다른 방법은 새로운 지역의 시장으로 확대해 나가는 것입니다. 적절한 스트리밍 기술을 갖춘다면 규모에 상관없이 모든 미디어 기업들이 전 세계로 뻗어나갈 수 있습니다. 그렇더라도 전 세계적으로 성장한다는 것은 새로운 도전을 의미합니다. 국내 시장 밖에서 이익 창출의 기회를 모색할 때 생각해야 할 주요 사항들은 아래와 같습니다.

콘텐츠

관련 메타데이터와 이미지를 포함한 모든 콘텐츠를 현지화하여 새로운 나라로 진출하세요. 자막을 추가하고 여러 가지 언어 트랙(다중 오디오 트랙)을 제공하는 것은 전 세계의 시청자에게 관심을 끌 수 있는 또 다른 방법입니다.

결제 옵션

시청자가 선호하는 결제 방법은 계좌이체(아시아 지역)부터 기프트 카드와 무선 계좌(LATAM 지역)까지 지역에 따라 다양합니다. 관련된 모든 결제 방법과 통화를 지원하면 SVOD 및 TVOD 제품의 구매가 간소화됩니다.

광고 몰입도는 시장마다 다르기 때문에 현지의 시청자에게 맞는 최적의 광고 로드를 결정하는 것이 중요합니다. 그리고 해당 지역의 광고주와 연결해 줄 수 있는 파트너사(SSP, DSP 및 비디오 광고 마켓플레이스)와 협력하는 것이 좋습니다.

뷰어 환경

전 세계적으로 증가하고 있는 스트리밍 서비스 수요를 활용하려면 빠르고 안정적인 확장성이 반드시 필요합니다. 광고비나 구독료를 얻으려면 시청자가 뉴욕에 있든 뉴델리에 있든 고품질의 스트리밍 경험을 제공해야 합니다.

인사이트

스트리밍 인사이트(시청자, 몰입도, QoE 등)를 지리적 시장별로 분류해야 합니다. 이렇게 하면 각 지역별로 최적의 프로그래밍 및 수익화 결정을 내릴 수 있습니다.

개인정보보호

현지의 개인정보 보호법과 규정을 이해하고 준수하는 것이 중요합니다. 주로 알고 있어야 하는 분야는 아동의 개인정보 보호와 개인정보의 사용 및 보호입니다.

권한

귀사의 IP를 보호하고 라이선스 약관을 준수하기 위해 콘텐츠 전송을 보호하고 제어하는 조치를 취하십시오. 지역 기반 전송 관리를 통해 콘텐츠의 수익화 가능성을 극대화함과 동시에 막대한 벌금을 피할 수 있습니다.

SEO 모범 사례

메타데이터는 귀하가 비디오 스트리밍 전략을 탐색할 때 SEO를 최적화하고 관련성 높은 시청자에게 콘텐츠 가시성을 높여주는 좋은 방법입니다. Brightcove의 플랫폼을 사용하면 귀하의 비디오 라이브러리 전체에 메타데이터를 적용하고 관리할 수 있어서, 귀하의 비디오 콘텐츠가 관련성 있는 시청자에게 적절한 영향을 미치게 할 수 있습니다.

1. 비디오의 내용이 간략하고 적절하게 표현되도록 태그를 간결하고 명확하게 하십시오

2. 보다 깊은 몰입이 가능하도록 번역, 자막 및 여러 가지 설명 세트를 관리하십시오

3. 일관성을 유지하고 관련 있는 메타데이터를 강화하십시오

4. 비디오의 메타데이터의 계층 구조를 파악하십시오 - 저작권 이해

5. 동영상 전체에 걸쳐 중복된 메타 설명을 삼가십시오

6. 퍼블리셔와 구매자의 성과 개선을 위한 타겟팅을 향상시키는 광고 전략을 추가하십시오

물론, 국내 시장에서 수익을 증대시킬 기회를 간과하지 않는 것이 중요합니다. 비디오 성과, 타겟팅, 수익화를 개선할 수 있는 여지는 언제나 있습니다. 사실 여러분의 국내 시장은 새로운 최적화 전략을 다른 지역들에 적용하기 전에 시험해 보기 위한 시험대 역할을 할 수 있습니다.

상황 인식 인코딩: 확장과 동시에 절약

상황 인식 인코딩(CAE)을 통해 확장 비용을 관리하십시오. CAE는 소스 자산, 대상 엔드포인트 및 콘텐츠 전송 네트워크를 기반으로 비디오 인코딩 프로세스를 최적화합니다. CAE를 사용하면 대역폭 비용을 최대 50% 절감하고 컴퓨팅을 25% 이상 절감하는 동시에 더 많은 기기와 지리적 시장에 고품질 스트리밍 환경을 제공할 수 있습니다.

3.

FAST 채널 출시

무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 채널은 미디어 기업에게 고성장, 도달 범위 확대, 그리고 수익 창출 기회를 제공합니다.

FAST 채널은 VOD 콘텐츠에서 만들어진 TV와 같은 리니어(Linear) 시청 환경을 시청자에게 제공합니다(종종 라이브 스트리밍 이벤트가 제공되기도 합니다). 이 포맷은 소파에 편하게 누워 리모컨으로 방송을 즐기고 싶은 시청자에게 매력적인 포맷입니다.

FAST 채널을 출시하면 다음과 같은 여러 가지 이점이 있습니다.

빠른 속도로 퍼지고 있는 FAST로 코드 커팅, 구독 피로, 커넥티드 TV(CTV)의 확산, 그리고 무료라는 매력이 있습니다.
기존 콘텐츠에서 새로운 수익 창출 가능은 단일 프랜차이즈나 공포, 코미디, 또는 스릴러와 같은 틈새 장르를 중심으로 FAST 채널에 패키지로 구성을 통해 가능합니다.

Fast 채널은 전 세계의 시청자를 통해 수익 창출 가능하며 이는 Samsung TV Plus나 Pluto TV와 같은 인기 플랫폼을 통해 배포를 통해 이루어집니다.
광고주들은 집중 겨냥 시청자들을 통해 브랜드 호감을 구축하기 위한 수단으로 저마다 FAST를 활용하여 CPM 및 광고 수익을 높이고 있습니다.

FAST에 관한 사실 정보

120억 달러

2027년 전 세계 FAST 채널 매출 전망치

출처: Omdia

66%

FAST 서비스를 사용 중인 북미 지역 성인 비율

출처: nScreenMedia

3.9

평균 시청 포트폴리오에 있는 FAST 서비스 개수

출처: nScreenMedia

FAST의 성공을 위한 파트너십

매력적인 FAST 채널을 구축하려면 훌륭한 콘텐츠로 구성되어 있는 예전에 사용하던 카탈로그 방식이 아닌 그 이상의 것이 필요합니다. 그리고 VOD 콘텐츠를 리니어(Linear) 시청 환경으로 전환하기 위해 귀하의 비디오 라이브러리와 연결해 주는 기술 플랫폼도 필요할 것입니다.

연중무휴 리니어 채널을 생성하고 배포하여 수익화하도록 구축된 전송 솔루션은 다음과 같은 이점을 제공합니다.

귀사의 FAST 채널에 맞는 콘텐츠를 프로그래밍 및 스케줄링

콘텐츠에 전략적 광고 시간 삽입

업계를 선도하는 FAST 및 vMVPD 플랫폼에 채널 제공

성과 분석을 통해 프로그래밍 및 광고 수익화 개선

그리고 많은 FAST 플랫폼 업체들이 광고 삽입을 직접 진행하고 있지만 광고 수익 창출 서비스와 제휴를 맺으면 광고 수익을 극대화할 수 있습니다.

실행 가능한 통찰력으로 배포를 성공적으로 추진

다각적인 배포 전략에는 의사 결정을 위한 실행 가능한 데이터가 필요합니다.

귀사는 성장을 거듭하면서 다양한 기기와 플랫폼을 통해 더 많은 시장의 더 많은 시청자를 확보하게 될 것입니다. 따라서 다양한 차원에서 귀사의 성과를 모니터링하고 최적화할 수 있는 역량을 갖추는 것이 매우 중요합니다.

핵심은 적절한 콘텐츠를 통해 적절한 기기에서 적절한 사용자에게 훌륭한 경험을 제공하는 것입니다. 그리고 성과가 부족하다면 그 이유를 파악한 다음, 데이터 정보를 바탕으로 개선을 통해 성장을 지속해 나가는 것입니다.

주요 인사이트

최고의 스트리밍 경험을 제공하는 고품질 경험
콘텐츠 투자 수익률을 높여주는 비디오 몰입도
구독자/시청자 생애 가치를 극대화 해주는 시청자
광고 수익을 최적화 해주는 광고

4.

도달 범위에서 수익까지

비즈니스 모델에 상관없이 다음을 통해 새로운 시청자를 확보하여 수익을 창출할 수 있습니다.

가장 많이 사용하는 스트리밍 기기에 대한 지원 추가

새로운 고성장 지역 시장으로 확대

FAST, vMVPD 및 기타 신디케이션 플랫폼에서 리니어 채널 출시

최고의 스트리밍 솔루션은 콘텐츠 배포를 간소화하고 극대화 해줍니다. 전 세계 어디서든 어떤 기기나 신디케이션 플랫폼에서든 완벽한 경험을 제공하는 기술 스택을 이용하여, 돈을 낭비하는 일이 없도록 하십시오.

더 많은 곳에서 더 많은 사람들을 얻게 될 것입니다. 그리고 시청자 수를 늘림으로써 비즈니스를 성장시키게 될 것입니다.

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기기 사용의 지역적 차이

모든 스크린에서 우수한 성과

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120억 달러

66%

3.9

FAST의 성공을 위한 파트너십

실행 가능한 통찰력으로 배포를 성공적으로 추진

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