How Major League Fishing Drives Engagement in Real Time

Comment la Major League Fishing stimule l'engagement en temps réel

Brightcove a aidé l'une des sociétés principales du domaine de la diffusion sportive à se développer dans le numérique et à monétiser ses diffusions en direct grâce à des solutions d'insertion publicitaire et d'analyses simultanées.

En 2011, la Major League Fishing (MLF) a rendu la pêche professionnelle accessible aux amateurs et aux téléspectateurs occasionnels grâce à des programmes linéaires sur la chaîne de télévision Outdoor Channel. Elle est depuis devenue la plus grande organisation de tournois de pêche au monde, organisant plus de 250 événements et rassemblant plus de 30 000 participants chaque année.

Dès le début, la MLF avait une mission : présenter la pêche à la perche professionnelle de compétition au public sous un nouveau jour. Elle voulait mettre la pêche de compétition sur un pied d'égalité avec les grandes organisations sportives telles que la NFL, les MLB, la PGA, la NASCAR, etc. La MLF a donc lancé une série d'événements qui ont rassemblé des pêcheurs de différentes ligues pour participer à ses tournois. Mais, il lui manquait encore quelque chose : avoir sa propre ligue. Elle a donc contacté Bass Pro Shops et d'autres sponsors pour discuter officiellement du lancement de sa ligue.

Développer les diffusions en direct

Pour étendre sa ligue au format numérique, la MLF a recruté Jared Collett comme responsable des opérations de publicité numérique. Nous voulions prendre un condensé de deux heures et le diffuser en direct d'une manière qui reste respecte le sport et la propriété », explique Jared Collett. Alors que la MLF recherchait le partenaire parfait pour retransmettre son contenu, sa liste de besoins ne cessait de s'allonger. Elle avait besoin d'une assistance technique complète, de capacités de diffusion en HD et de monétisation, d'analyses détaillées et, plus important encore, d'une capacité de diffusion en direct stable pendant 8 à 10 heures.

Elle a finalement établi une liste de contrôle des exigences en 17 points qui, après un examen approfondi, a permis de constater que seules deux plateformes les respectaient. « Sur les deux, une seule les rassemblait toutes sur une seule plateforme », se souvient Jared Collett. L'autre allait nous obliger à utiliser trois plateformes différentes juste pour arriver au résultat souhaité. Le choix était donc évident.

Améliorer les diffusions en direct avec des publicités et des analyses L'une des exigences de monétisation de la MLF était d'avoir un partenaire capable de prendre en charge l'insertion d'annonces en direct avec des incrustations cliquables. Il était important que son audience puisse interagir avec les publicités comme elle le ferait sur une plateforme numérique. La solution, baptisée Big Red Button, lui a permis d'envoyer des marqueurs spécifiques via la diffusion en direct pour signaler au système de récupérer et d'insérer des publicités numériques.

[[VIDEO - How Major League Fishing's Big Red Button Works]] Jared Collett a fait remarquer qu'il n'avait pas l'habitude de travailler avec un partenaire prêt à faire un effort supplémentaire pour résoudre ses problèmes. « Aujourd'hui, beaucoup d'entreprises diraient ''Hé, il y a une API disponible. Vous pouvez aller la développer vous-même.'' Mais, je travaille avec une petite équipe et nous n'avons pas les ressources pour le faire.

Les analyses ont également joué un rôle important dans le succès des diffusions en direct de la MLF. Avec des données simultanées, la MLF peut communiquer la portée exacte des segments sponsorisés diffusés pendant les événements en direct.

Nous pouvons donner à nos sponsors de vraies informations sur le nombre de personnes ayant réellement vu le clip diffusé en direct. Ces chiffres précis nous ont vraiment aidés à renforcer nos propriétés », note Jared Collett. Au-delà de l'amélioration des relations avec les sponsors, les données simultanées aident également la MLF à déterminer les heures auxquelles le plus de téléspectateurs sont présents et à effectuer des ajustements en temps réel pour augmenter ses audiences.

[[VIDEO - How Major League Fishing Uses Concurrent Analytics]] Favoriser la réussite de la diffusion en direct grâce à l'assistance technique

Grâce aux diffusions en direct fiables de Brightcove, aux capacités de monétisation et aux analyses commerciales, la Major League Fishing est passée d'un simple programme linéaire de 2 heures au rang de pionnier de la diffusion sportive.

Avoir Brightcove à nos côtés a offert à notre entreprise des avantages absolument incroyables, déclare Jared Collett. Nous avons pu accomplir tellement de choses avec Brightcove.

L'un des principaux avantages exprimés par la MLF est le soutien qu'elle reçoit d'une équipe d'ingénieurs qui participe activement au développement de diverses solutions. « Bien que Brightcove dispose d'une multitude d'API performantes, elle est consciente que mon équipe n'a pas les capacités nécessaires. Elle nous aide donc à développer l'API ou un bouton qui nous aide à y parvenir, ou quelque chose dans ce genre.

Avec Brightcove à ses côtés, Jared Collett est optimiste quant à l'avenir de la MLF, en particulier parce qu'ils se concentrent sur la croissance du public.

Jusqu'à présent, Brightcove a été un très bon partenaire, en nous aidant à trouver des moyens d'agrandir nos audiences et de trouver de nouveaux fans dans le monde entier. Nous sommes donc très enthousiastes à l'idée de ce que nous pourrons accomplir ensemble à l'avenir et de la façon dont nous pourrons apporter notre produit à de nouveaux fans.